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向毛主席学习做彩妆 当写下这个题目的时候，心里不免阵阵发虚，毛泽东思想博大精深，曾经指引人民在抗战、解放，国家建设中取得了重大胜利，已经成为一种信仰和精神力量。其精髓和真谛远不是吾辈可以妄谈和完全领会的。但愚者千虑亦有一得，笔者曾经读过毛选中一些著名的篇章，感觉每当陷于困惑之时，却往往能给以灵感和启发，感觉毛泽东思想对我们如何做彩妆也是具有指导意义的。 毛主席对社会现状的观察分析往往拨云见日，能洞察事物的本质与真相；深谋远虑，能对时局和未来趋势作出准确的判断。《毛泽东选集》中第一卷、第一篇文章，对社会各阶层做了精辟的分析，明确的指出了谁是我们的朋友，谁是我们的敌人，分清敌我，才能团结朋友，打击敌人。而《论持久战》，则指明，抗日战争是消耗战，是持久战，日本战线过长，兵源与物资久战必然匮乏，胜利必将属于我们，批判了悲观的亡国论，驳斥了过于乐观的速胜论，从而使中国人民在8年抗战后，取得了胜利。 毛泽东思想是一种世界观、方法论，也是克敌制胜的法宝，那么我们也可以借鉴，来运用到我们的彩妆营销From EMKT.com.cn中来，目前国内的彩妆处于一个十字路口，经过了多年的发展，大多数企业面临的仍就是山穷水复疑无路，是进攻城市高端？还是建立农村根据地？未知的迷茫在困惑着彩妆的探路者，在此，我们可以从毛泽东思想上来寻找方法。 一、首先是学会分析，学习毛主席对市场来进行分析，只要分析的明确，路子自然也就很清晰了。 我们要分析国内彩妆市场的现状，和现有各级别市场渠道的特点。分析明确后，企业可以针对自身的特点来判断，自己应该走哪条路。中国国内的彩妆市场渠道有哪些？并且具有什么样的特点呢？我们来做个分析。 按照目前市场常规的划分方法，现在的国内市场按照经济发展水平，消费者的消费能力和消费意识水平的高低，一般分为四个级别的市场，即一类市场，主要是指发达的大城市和沿海的计划单列市等。如北京、上海、广州、杭州、成都等和深圳、厦门、宁波、青岛、大连等城市。二类市场，指的是内地的省会城市和相对发达的地级市，如济南、郑州、石家庄等；三类市场指的是普通的地级或县级市等，还有三类以下的市场，主要就是指乡镇市场。企业和市场研究人员划分市场的方法不尽相同，但主要就分这么几大类。 而这些市场中，我们按三类市场作为一个中轴线来进行分析。首先看三类市场以上的市场。 这类市场化妆品的销售渠道是以大型商场和超市为主，个体的化妆品店所占的份额有限，近几年只是在城乡结合部有所发展。 渠道现状： 目前的现状在一、二类市场的商超渠道，大多是外资品牌的天下。外资品牌凭借资金和品牌优势，牢牢的占据着这些高端市场，国内的消费者和商超也是唯洋品牌是从，有的商场为了标榜自己高端，甚至不陈列国产品牌。即便是有的国产品牌能够勉强进入，在这种渠道里面大多是陪衬，根本没有效益，只是露个脸。同时还会面临着各种名目繁多且高昂的费用，和随时出局的危险。做这一类的高端商超，要处理好客情，要不然任务高，还没有好位置，另外要等时机，除了刚开业的商超外，基本上都是不缺品牌，你的品牌要想进场，就要等商超淘汰其它销售部佳的品牌后才有机会。大多数的国内化妆品牌，洗涤沐浴类的除外，在这类的渠道能够盈利的屈指可数，彩妆的只有毛戈平彩妆能以立足。 消费者分析： 三级以上市场的消费者，消费观念成熟，耳濡目染，消费品牌的观念很强，甚至唯品牌论，甚至经济拮据，在品牌的消费上也要超前一下，有的女生可以省吃俭用大半年，来买个名牌的包包跨上。化妆品彩妆也是一样，她们随便一说，就可以说出10多个知名的品牌出来。] 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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