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营销人，你是中产还是流产 很多做营销From EMKT.com.cn的人，都感觉得自己是中产，感觉得月月有万儿八千的收入，日子应该过得非常潇洒！然而，中产阶层的生活应该是什么水准？有人说，至少应该有车有房，生活从容，有一定闲暇，每年至少可以去马尔代夫、夏威夷海滩晒晒太阳。很多人都向往这种生活，以为自己也有希望达到这一标准，然后现实种种表现，让所谓努力中产看来，特别是从事多年有营销人看来，这只是个不折不扣的幻想。 年薪十万、二十万，我们应该感觉得这样的营销人应该是一个中产，但面对“一座房子消灭一个中产、一场病灾毁灭一个家庭，生死两茫茫？” 一处工程俘虏一批官员，中国建筑行业是疯子还是魔鬼？“房奴”、“车奴”、“卡奴”、“孩奴”……奴役缠身疲于应付，要人们怎么生活才有尊严？奋斗了半辈子，落得个众“奴”加身？让“吃苦耐劳”的中国营销人很没自信”。这样的中产，让说不清道不明却实实在在的不安全感。 有很多所谓“中产”，他们原本充满希望地追逐梦想，但仅仅“高房价”这一现实，就能立马将他们打回原形。在看似光鲜的生活表象下，他们的内心充满了焦虑与彷徨。让所谓“中产”真正感受到了什么是生活压力。房子的高额贷款让他们不得不将自己的消费水平一再压低，不敢聚会、不敢消费，以前的洒脱与豪迈都成了过眼云烟。天天在想办法挣钱，天天在想着如何一夜暴富，甚至于想着如何冒险而赌一把。内心的焦虑，盘算着自己这点收入，哪年才能还清房贷？以后生了孩子，能负担得起吗？万一父母要用钱，怎么帮助他们？种种未知数，让原本大大咧咧的年轻人变得忧心忡忡。 做营销的人都知道“长安米贵，居大不易。”巨大的生活成本，让许多生活在大都市的中等收入者切实感受到了什么叫做“大不易”。重压之下，部分中产阶层的优越感、归属感、安全感齐齐消退，“压力大、强度高、焦虑多”一同抬头，在大城市生活甚至变成“死要面子活受罪”。逃离，成为一些人的新想法。中产阶层正在以自己独有的方式做出反应，面对住房、教育、医疗、养老等重压，在现实和理想的夹缝中左冲右突。 保民生、促和谐，一个重要目标就是逐步形成中等收入者占多数的“橄榄型”分配格局。作为中间阶层，中等收入群体本应是社会的稳定器。然而，畸高的房价透支了很多人半生财富，再加上“短腿”的社保、高强度的工作、子女教育、户籍门槛……国内的所谓“中产”背负着种种生活压力。“房奴”、“车奴”、“卡奴”、“孩奴”……浸透着“中产”的苦恼与无奈，也使建立“橄榄型”社会显得长路漫漫。 营销人工作也不是非常稳定，更多是四处奔波，漂泊流漓。今天找到工作了，明天会不会被辞掉？今天身体很健康，明天会不会因为一场大病而致贫？从涨薪到升职，从户籍制度到收入分配制度，从子女教育到社会地位，到处都有或明或暗的“天花板”，“中产”上行的机会并不多。面对现实压力带来的焦虑，有的“中产”顺水推舟选择离开，有的直面困难仍在奋斗！ 中国中产阶层上升之路被堵死，社会阶层的流动已经停滞，这是一个化石化的过程，社会的生机会随着中产的消灭而消灭，破产而破产。而这部分中国中产阶层的流动形式，也从简单的“努力学习”-“跳出农门”-“进城打工”-“定居城市”-“终老此生”，演变为“进城打工”-“寄居城市”-“落叶归根”，中产之梦不得在现实面前“流产”甚至于“破产”！ 吕谏，财经媒体人、资深营销管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@12.com 关于作者：
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