明星代言无可厚非，但是选对明星和代言的角度很重要。李连杰的功夫自然不必我讲，但是“真功夫”的概念实在是太老太老。

　　多年前，爱多VCD聘请香港武打影星成龙先生为爱多VCD所做的第一个版本的电视广告，主台词是“好功夫”。作为VCD新手的步步高选择李连杰为步步高VCD做广告，所打的主台词为“真功夫”，做了一个极好的亮相。

　　用成龙的“好功夫”来宣传产品，这里面存在软肋，即成龙是武打演员，自然，其“好功夫”多少带有“花架子”的成分。而李连杰是非常著名的武术高手，几届全国武术全能冠军，后来到影视圈发展，成就斐然。

　　后来爱多改用新版广告，主台词为“我们一直在努力，爱多VCD”。作为应对，李连杰为步步高VCD做广告，画面是一套连贯的舞刀场面，煞是好看，所打主台词为唱出的四句歌谣：“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好。”

　　爱多只得继续请成龙做广告，画面是风雨中成龙带领一群年轻人长跑，跌倒爬起，奋勇向前，主台词同样是歌谣形式：“不经历风雨，怎能见彩虹，没有人能随随便便成功。”（《真心英雄》）

　　这是广告史上有名的“功夫大战”，结果“好功夫”终被“真功夫”逼得转向，不断改变宣传角度。

　　04年，叶茂中全程策划的真功夫全球华人餐饮连锁，以“真功夫——蒸的营养专家”为口号，打响大江南北，后又更改口号为“营养还是蒸的好”，以“功夫龙”作为形象代言，打李小龙的擦边球。

　　以上就是“真功夫”的两个知名广告典故。

　　所以，此次奥克斯请李连杰代言“变频真功夫”概念，无论是代言人的选择，还是代言的角度和内容，都毫无新意。退一万步讲，即使实在坚持要做“变频真功夫”的概念，甄子丹也是个更好的选择。

　　为什么呢？

　　刘伟强导演、甄子丹主演的《精武风云：陈真》9月14日在中国电影博物馆刚举行过全球首映，9月21日国内公映，目前媒体报道相当火热。饰演陈真的甄子丹自曝动作戏都是真打，为了拍出真实的打斗场面，他和所有对手都曾被打得遍体鳞伤。片中所有和陈真对打的“日本武士”都不是普通的群众演员，全是练过日本柔道的武行，而即便如此，也经常有人“被抬出片场”。

　　除了影片中的功夫是真的，“甄子丹”的“甄”又和“真”谐音，是“甄功夫”，也是真功夫。此外扮演的对象是陈真，名字中又有一个“真”，都真到一块去了。加上媒体目前的热炒和公众的关注，用其做奥克斯“变频真功夫”的代言，广告营销From EMKT.com.cn的爆发力可想而知。

　　邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sin.com，愿与各位交流。