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革鞋，快时尚正当其时 超女快男、非诚勿扰等媒体娱乐节目引爆了一个又一个热点话题，从层出不穷的艳照门到伪娘，各种娱乐节目与网络、纸媒共同催生了娱乐全民化、时尚平民化浪潮的到来，原来由上流社会才能拥有的时尚生活已经普及到了日常生活中的芸芸众生，普罗大众突然惊喜的发现原来凡夫俗子通过时尚装扮也能登堂入室、颠倒众生，而网络和媒体八卦的普及使得时尚人物、时尚话题、时尚装扮等话题如水银泻地、无孔而不入。 年轻女孩子们嫉妒而又羡慕在媒体上闪耀的平民明星们，她们缺乏足够的经济收入支撑中高档时尚品牌的购买，但是渴望出位和向往时尚使得她们同样需要时尚摩登的形象，于是时尚生活中的某一件服饰、某一个发型、某一个妆容、某一款首饰也许就需要配套的鞋子，这种时尚搭配性对鞋子材质要求不高，但对款式色彩的配套性要求很高；年轻女孩的生活充满了快节奏和流动性，上下班和工作需要奔波，昂贵的鞋子经不起日常劳作，这些都使得她们需要价格实惠、款式时尚的鞋子。无疑，革鞋也许能够满足这样的一个需求，革鞋行业也面临着这样一个机遇，庞大的中国From EMKT.com.cn人口呈现了葫芦形的经济阶层分布，中低收入人群的时尚需求是相当大的一块蛋糕。 从革鞋产业来看，例如温州革鞋产业群现有革鞋企业700余家，其中年产几百万双以上企业有几十家，从业人员30万以上，年总产值138亿多。但从资产或年产规模看却还是很小，革鞋企业年产值超亿元以上寥寥无几，革鞋行业里唯一形成品牌化规模化的达芙妮收入已近60亿，毛利为55%，在革鞋品牌中一骑绝尘，这意味着革鞋市场空间的广阔可能性：其它民营革鞋企业通过模仿达芙妮的品牌专卖道路，引进专业团队就有可能复制和分割行业领导者的市场份额，贴身跟随的市场战略在真皮行业早期红蜻蜓之于奥康，意尔康之于红蜻蜓都屡见效果。 事实上，北京奥运和上海世博标志着中国与世界的联系已变得更为深远广阔，金融、贸易、信息技术乃至媒体的全球化，让我们的消费者越来越快与世界时尚潮流接轨，激烈的零售业竞争也使得经营节奏不断加速，如今“快时尚”已成为这个时代的服饰零售商独领风骚的秘密武器，继JACK&JONES、ONLY、VERO MODA之后， H&M、优衣库、ZARA和C&A等国外快时尚品牌已经越来越多地进入了国内各大城市，掀起了一股“快时尚”的风潮，服装快时尚无疑对鞋子有极大影响。 革鞋企业具有低成本优势，先天性的可以学习ZRAR等企业的快时尚模式来构筑竞争优势，但我们也知道革鞋企业一直走批发道路，其品牌、渠道、供应链的基础非常薄弱，和国外快时尚品牌大大不同，因此单纯的模仿学习很可能会画虎不成反类犬，革鞋企业必须在模仿和创新之间，寻找到属于自己的新模式。 所谓“快时尚”望文生义就是“快”+“时尚”，隐藏于内的是两个关键词：速度与设计，速度即供应链响应速度，设计即借用大牌乃至奢侈品牌的设计力量，高敏感度的识别时尚潮流，流水线般的制造时尚而非小创意模式。速度和设计使得快时尚最终呈现在消费者面前的是产品的新鲜度、时髦度和良好的性价比。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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