2010年“品牌中国1000强”排行榜的有价值数据的500强总价值为15128.87亿元，平均每个品牌价值为30.26亿元。而进入500强的15家互联网企业的品牌价值总和为1379.87亿元，平均91.99亿元，比整个500强的平均值要高，也说明了互联网行业的发展势头较为迅猛。

　　从整个价值排行来看，互联网品牌价值体现在三点：一是与用户的广泛接触，也就是品牌体验的感知度较高；二是品牌要有较好的口碑，用户的认同感要强；三是品牌溢价能力很强，能将流最大化地转化为现金流。这三点也是目前互联网企业发展的头疼问题。

　　一是品牌竞争力来自对用户的黏性

　　互联网品牌价值排行前三强腾讯、百度和阿里巴巴（以128.01亿元排名24）都在自己的核心领域很难找竞争者，而且盈利模式成熟，盈利能力强。百度的搜索、腾讯的即时通讯和阿里巴巴的电子商务都是一马当先，如入无人之境。

　　这些黏住用户的服务或产品，是品牌的接触点，体验过程中会形成品牌感知；黏性越大，则感知越强，品牌认知度就越高。这也是很多网站为什么没有流量的直接原因，因为对用户的黏性不够。

　　二是品牌认同感来自广泛的好口碑

　　我们常说品牌就好像爱情一样，一头系产品，一头连系消费者。成功的品牌就是企业主和消费者彼此关爱、持续不断付出情感的结晶，珍贵而美好。在这场品牌感情中看起来，企业主始终处在一个主动的地位，但品牌的诞生却总是由消费者孕育的。这点在互联网行业体现得淋漓尽致。

　　而要建立这种认同感，需要良好的口碑，包托用户体验和社会评价。用户的认同感来自于用户的口碑，社会的认同感来自于媒体、行业、政府、大众的口碑。腾讯、百度和阿里巴巴靠前也是用户和社会口碑良好。排名在100位以后的盛大网络和完美时空的失分就在于社会责任缺失，普遍口碑较差，品牌认同感较低。

　　三是品牌溢价能力来自流量转化率

　　纵观整个榜单，不管你用户流量多大，但如果没有清晰的盈利模式和持续稳健的盈利能力，你品牌的可持续价值就无从体现。排名301位的土豆网、358位的当当网和415位的天涯社区，以及排名500名后的优酷、酷6、激动网、大众点评网、人人网等社会化媒体都是盈利模式不清晰，虽然有流量，但转化为现金流的能力有限。

　　相对其他行业而言，中国互联网与西方国家相比，起步相差无几，涌现出了像阿里巴巴、百度这样的互联网巨头。但传统行业发展相对滞后及收入的差异，使得中国互联网的步伐相对于西方国家来讲，还有待“质”的提高。

　　“品牌中国1000强”的出炉是对互联网行业品牌价值的一次梳理，以后若推出行业排行榜就更好了！不过通过这次品牌价值排行，也印证了互联网的品牌竞争力、认同感和溢价能力正是用户黏性、口碑和转化率的综合较量。期待中国互联网的品牌价值快速提升，更多品牌进榜。

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　　作者简介：穆峰，营销From EMKT.com.cn策划人，寒烟•赢道顾问合伙人、快消品营销中心高级顾问、北京火云咨询中心副主任，原品牌中国策划总监， 50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在酒、食品、饮料、日化等快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验，曾服务青岛啤酒、双星、爱国者、丹姿日化、娇子烟草、国家环保总局、永乐电器、颐寿园蜂产品、乐善网、IZO商务视频、福星在线等客户。电话:15001104539 MSN：pinpai2000@16.com QQ:1419955234电邮：zhengheyuyingxiao@16.com

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