“大红袍”会沦为“大红泡”吗？ _ 文库

　　众多大大小小、行业内外的媒体都在关注大红袍的走红，而且，相当一部分媒体都在重点提及他高达十万元一斤的“疯狂价格”。

　　据英国《每日电讯报》报道，中国From EMKT.com.cn金融投机者正在疯狂买入各种茶叶。目前茶叶价格不断飙升，只有好酒的价格可与其“一争高下”。大红袍已成为期望短期内获利的中国投资者的热炒对象。在大红袍茶叶的产地武夷山，全市茶店数量已从200家猛增到了1500家。

　　实际上，据厦门市茶叶协会会长王贵卿所言，大红袍的消费群体很狭窄，主要集中于广东福建交界的8个县市，其它地区在历史上并没有饮用大红袍的习惯。而且，尽管目前大红袍市场看上去相当火爆，但2009年以前，很少有人真正了解大红袍和武夷岩茶。而受金融危机影响，武夷岩茶产区甚至出现过茶农砍掉茶树改种板栗的情况。当时厦门经营大红袍的茶店也不过两、三家。

　　今天，厦门市茶叶协会的统计数据显示，自2009年5、6月以来，情况突然发生了变化，众多大红袍店突然冒了出来。特别是在6月份一部分游资涌入之后，短短一年多时间，厦门市新开的大红袍加盟店和专卖店数量达到了500多家。这一群投资人不懂茶，像炒房地产一样炒作大红袍，运用各种手段，疯狂地把价格炒了上去。

　　加之假冒的大红袍茶叶开始在市场上出现，不难看出，大红袍的“泡沫”迹象已经非常明显，甚至可以说是“即将破灭的迹象”。当然，我们都知道，这已经不是中国茶叶行业的第一次“泡沫”。

　　在过去不久的2007年，产自云南的普洱茶价格曾经飙升至数万元一斤，甚至更贵。当时，投资者认为普洱茶的价格会居高不下，原因之一是，有报道称中国奥委会在每名运动员的床头都放了一罐普洱茶。然而，普洱茶的价格不久便大幅回落。中央电视台对此曾做过相关报道。

　　《道德经》第二十三章有这样一段论述：“希言自然。故飘风不终朝，骤雨不终日。孰为此者？天地。天地尚不能久，而况于人乎？”

　　用现在的话来说就是，人生无可置疑的是要顺其自然。这是因为狂风不可能刮一个早晨，暴雨也不可能下一整天，谁能做到永远属于你这一方面呢？天地间的自然现象尚且不能持久，何况是人类呢？

　　实际上，《道德经》这一章是阐明了“天欲其亡，必令其狂”的道理。但是，这个道理并未引起很多投资人和茶叶界人士的重视。他们在取得一定成就后就会忘乎所以，仿佛普天之下就没有自己办不到的事情。

　　更何况，茶叶本来就是促进身心健康的饮品，甚至可以说是帮助人们净化灵魂的饮品，而不应是一味哄抬价格以牟取暴利的“投机载体”，也不应是助长攀比之风以炫耀资财的“虚荣载体”，更不应是助推浮华之风以扰乱心灵的“欲望载体”。

　　从文化层面而言，自茶文化萌芽之日起，茶文化就引导人们在思想上自洁、自省，例如，历朝历代有所作为的王公大臣、帝王将相，大多是极力弘扬茶叶的“简朴之用”，而非“奢靡之用”。这一点，茶叶经营者和投资者都应该高度重视，否则，偏离得太远，必将是害了自己，也害了他人。

　　可见，大红袍的价格飙升与传统茶文化的精髓相距甚远，甚至是背道而驰。远卓品牌策划公司认为，投资者应该尽快明白“天欲其亡，必令其狂”的客观规律，努力倡导正确的茶叶消费方式，积极弘扬有益身心健康的茶文化，结合大红袍的实际运作情况，及时“修正”大红袍的“蹿红轨迹”，及时遏制大红袍带来的茶叶泡沫。

　　那时，这些投资人和茶叶界人士操作的产品将不可避免地陷入困境，变成一个个“巨大无比”的“红色泡泡”或“红色泡影”，尽管很好看、很漂亮，但是，天长日久，一旦见到“太阳”和“风”，这个魅力无比的“大红泡”就会快速破裂，随风而逝，留下长长的遗憾、悔恨乃至久久不能愈合的伤口。

　　而且，远卓品牌策划公司认为，尽管茶叶品牌需要“激情”和“创新”，但是，茶叶品牌更需要“沉淀”和“修炼”。对于弥足珍贵的大红袍品牌而言，泡沫破裂之后，则必然需要耗费巨资和时间，才有可能恢复元气，这势必会大幅增加大红袍品牌的成长代价；甚至会出现更加悲惨的局面，“大红袍”从此就被市场吞噬，一瞬间化为灰烬，仅仅在人们的记忆里剩下个曾经辉煌过的“大红泡”：“大大的红色泡沫”。

　　果真如此，则既是令人痛心的历史文化资源浪费，又是茶叶品牌运作的一大教训。

谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。

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