同样是四川大地震，后来能够让人们记住的东西可能会有很多，但更容易流传的却恰恰是一些轻松一点的东西，如可乐男孩、敬礼娃娃、喂奶警察等，包括那个事件营销From EMKT.com.cn的“封杀王老吉”，其实也是用的轻松的形式达到传播的目的的。谁说正义感和灾难就必须是沉重的？其实用轻松的形式表达出来人们更容易记住的接受，比方说王老吉的封杀，一点也没有抹杀他们的社会责任心，比方说敬礼男孩的传播，让人们在沉重中找到一点儿慰藉。

　　那么，智利这场灾难之后的花边或者容易传播东西多不多呢？据邵珠富不完全观察，不要说在他们本国国度了了，就算远在天边的我们仍然能看到诸多鲜活的新闻：政府积极抢救了、特殊抢救罐车的发明了、妻子为了见到老公拼命的抽脂减肥了、矿工们的情妇浮出水面了、妻子争购性感衣物了、出版社和电视台的准备了、家人争相抢着上电视了等等，这其中娱乐的、轻松的成份一点也不少。连智利的总统和玻利维亚的总统也不失时机地“秀”上一把。这矿难哪里还是矿难？简直是一部能够传播和流行的好莱坞大片，而且边际效应一点也不差。

　　邵珠富认为，之所以矿难没有让人们记住是矿难，而更多的是制造了一些流行的原因，原因可能有如下几方面：

　　第一，矿难发生后，政府的抢救措施一直是积极有效的

　　从与矿下员工的联络，及矿工们传来的新闻，再到政府的积极援救，再到新抢救工具的发明，让大家看到的是，政府不仅是在积极地采取措施、想办法，而且在抢救的过程中做到了完全的透明化和公开化，避免了许多不该有的猜测和小道消息的传播。不像我们，有许多的企业，一旦出事，纸里已经包不住火了，却还一个劲在三缄其口，其实你越不表态，小道消息和子虚乌有的东西就会越多，媒体你可能“封杀”得了，但老百姓的口你肯定“封杀”不了。最终的结果是，许多本就很优秀的企业却往往因小失大，最后轰然倒下，阴沟里翻船，让人遗憾。

　　第二，矿难发生后，许多人文关怀的东西成了解痛剂

　　矿难发生后，我们会发现，政府一直积极地做着许多人文关怀的举措，如允许到妻子到现场通话交流、并且到现场难看营救过程、允许他们上电视台做节目也好（这很大程度上缓解了家属们的焦虑）等，无一不透露着人性的光辉。有人说中国足球为什么总是冲不出亚洲，唯一的一次世界杯入场券还是因为举办地在亚洲，盖因中国足球无论是折返跑也好、集训制也好、还是封闭训练也好，中间强制性的东西太多，而忽略了最为人性关怀的东西。邵珠富认为，虽然中国足球冲不出亚洲的原因可能是多方面的，对球员管理和束缚，不敢放任或许只是其中的原因之一。但矿难发生了，家属们的焦虑和矿工们的焦虑都是可以理解的，但如果能够得到舒缓的解决，或许会暂缓他们的压力。可以相见，在阴暗、潮湿、寒冷的矿洞里，没有东西可吃、活动极不方便的他们，此是应该是多么希望听到亲人们的声音的啊？他们多么渴望与外界交流，而智利政府顺应了这种趋势，所以得到了矿工和家人们的充分理解。

　　第三，领导出面，让拯救进入高潮让公关达到顶峰

　　智利的总统出面了，玻利维亚也出面了，对生活在社会底层的好多矿工而言，这可能是他们一生中都难以得到的机会，他们终于和国家的领导人“对接”了，而且一下子就两个，这充分体现了政府对他们的重视，整个抢救也得到了社会的高度认可，就此划上一个圆满的句号。

　　不信你看看这两天报纸上关于其他人的反映：“马里奥带着大家高喊‘智利万岁’”“大街上目睹矿工获救的群众，激动得摇旗呐喊，汽车也响号庆祝”，“马里奥双膝跪地，手中紧握一面智利国旗”等等，都极有煽动性和带动性。　　　

　　最后邵珠富以一段意思的东东作为此篇文章的结尾，这也可以算作他们制造的一个能够流通和传播的“点”：“33名矿工被困、从8月22日发现到10月13日正好是33天、也是这一年中的第33周、B计划的救援通道是在开始钻探后的33天完成，当天的日期正好是13/10/10，加起来还是33”，难道说这33真的是他们的幸运数？

　　邵珠富，济南时报副总经理，国内多所高校广告专业的客座教授，山东大学天下讲坛的讲师、山东大学硕士生导师、中国移动特聘专家，擅长医药、餐饮及啤酒类产品的营销与策划，联系电话>>: 0531-82886288，QQ515600859，电子邮件>>: szf@e2.cn

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