我国的茶叶品牌建设尚处于起步阶段，存在着很多问题，但是，远卓品牌策划公司认为，不管是出于“天地良心”、“人心都是肉长的”，还是出于“利益最大化”，我们都应该在品质上把好关，为茶叶品牌决胜市场走好第一步棋。

　　可是，我们不愿意看到的事情，还是接二连三地上演着，如，据2010年10月初的《北京晚报》报道说，北京市工商局通报了7种含有违禁农药的茶叶停售，茶叶品种涉及乌龙茶、铁观音、普洱、茉莉花茶。停售原因主要是茶叶含有违禁农药残留“三氯杀螨醇”。此类农药不易降解，容易残留蓄积，饮用“三氯杀螨醇”超标的茶叶，会影响身体健康。

　　报道还称，我国禁止“三氯杀螨醇”用于茶叶生产，农残超标主要是茶树鲜叶在生长过程中需治理各种病虫害，而使用农药不当或施用农药后安全间隔期不够就进行采茶，就会造成茶叶产品农药残留量超标。而且，本次停售的茶叶中还有部分发现含有稀土元素。专家表示，稀土作为植物的生长、生理调节剂，对茶叶种植具有增产、改善品质等特点，但是不合理地使用稀土，会造成茶叶中残留量超标，亦会对人体健康造成危害。

　　除了依靠相关法律法规，强化监管监督以保障茶叶品质，我们还能依靠什么来保障茶叶品质呢？四年前，我提出品牌也需要“慎独”，并在《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书中做了阐释。这些年，在为地方政府和茶叶企业提供品牌策划服务的过程中，尤其感到茶叶品质及茶叶品牌事关消费者的“身家性命”，同时也决定着茶农的经济收入，其更需要“慎独”。所以，我在《茶翅高飞——中国From EMKT.com.cn茶叶品牌的快速崛起之道》系列丛书中也积极呼吁茶叶品牌当重视“慎独”。

　　为什么呢？茶叶从种植到成品的过程复杂，不仅涉及到种植、茶园管理、采摘、加工、保险等众多环节，而且涉及到茶农、采茶工、炒茶工、茶企茶商等难以监管的人群。要保证茶叶质量，我们迫切需要系统的茶叶质量监督体系，但是，同时我们也更需要“慎独”，以最大限度地“管束人心”。只有“人心”约束好了，我们才能最大程度地保证茶叶质量，做强茶叶品牌。

　　何为“慎独”？“慎独”一词起初是儒家用语，最早见于《礼记•中庸》，原话是：“道者不可须臾离也，可离非道也。君子戒慎乎其所不睹，恐慎乎其所永闻。莫见乎隐，莫显乎微。故君子慎其独也。”其意是说，君子在任何时候都不能和道德分离，否则就不是真正有道德的人。君子越是处在别人看不见、听不到的情况下，越是应该做到十分谨慎，自觉地防止去做那些不道德的事情。在最隐蔽的时候最能看出人的品质，在最微小处最能显示人的灵魂。所以，君子即使在一人独处时，仍能谨慎小心，规范自己的行为，不做任何不道德的事情。

　　如今，“慎独”已经成为一种道德修养的方法和应当达到的人生境界，甚至成为一种美德，它要求人们，在独自一人无人监督的情况下，能够自觉地实践道德规范。例如，《辞海》里对慎独的阐释是：在独处无人注意时，自己的行为也要谨慎不苟。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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