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我国彩电行业加快产品创新的问题与对策

中国营销传播网， 2001-06-14，作者: 吕涛，访问人数: 8125

一、对我国彩电行业发展现状的基本判断

　　1、取得了很快的发展，产量不断增加

　　我国彩电生产刚起步时，只有天津通广电视机厂一条彩电生产线，彩管主要靠进口。经过20多年的发展，目前已有近90家彩电整机生产企业、近20家彩管生产企业和几百家零部件配套企业，形成了彩电、彩管、元器件一体化的完整工业体系，产品的总体国产化率达到80%以上，单机国产化率可达百分之百。而且，我国彩电产品系列化程度也明显提高，除能生产14-34英寸各种规格的彩电外，10英寸、12英寸的小屏幕彩电，38英寸、41英寸、54英寸的超大屏幕彩电也相继研制成功并投入市场。可以说，国产彩电在品种和规格上基本能满足国内不同层次消费者的需求。从1994年开始，我国的电视机产量首次超过美国，成为世界第一电视机生产国，1998年彩色电视机产量达3500万台，比1980年的 3.21万台增长近1100倍。

　　2、产品质量不断提高，竞争力不断加强

　　90年代以来，我国生产的彩电质量有了很大的提高，一些企业已形成一定的自主开发能力。目前，熊猫、长虹、康佳等大企业都建立了彩电的技术开发中心，不仅能适应市场需求不断推出一些新品种，而且也能跟踪国际彩电技术的发展趋势。目前我国一些大的彩电企业与日本的JVC、夏普、三洋公司及韩国的三星、大宇基本处于同一水平，有些高技术的彩电在技术水平、质量水平方面甚至超过它们。

　　随着我国国产彩电质量的逐步提高，其市场价格优势日益突出，市场占有率不断提高。据国家信息中心的统计资料，近两年我国国产彩电在国内市场的总体市场占有率已超过70%，在市场热销的大屏幕彩电中25英寸、29英寸国产彩电的市场份额分别达到81%及62%。

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