日前，《中国企业报》记者从财政部、商务部和工信部三部委联合公布的《家电下乡中标企业2010年第一季度考核情况》通报中看到，共有26家下乡生产企业和39家下乡流通企业被提出黄牌警告。被警告的生产企业中，热水器企业最多，为10家，其次为冰箱和洗衣机，分别为5家。而被警告的流通企业中，热水器企业仍然最多，基本上占据各省警告企业数量的一半左右。　　

　　老企业豪特：吃30张黄牌

　　据了解，山东豪特太阳能有限公司位于济南市高新开发区，公司规模实力在国内太阳能热水器行业处于中等偏后的位置。多位业内人士在接受《中国企业报》采访时均表示，没听说过豪特太阳能，这家企业规模一般。

　　2009年5月，豪特太阳能成为首次家电下乡中标企业，共有18个型号中标19个省市。2010年2月，豪特太阳能再度中标，共有27个型号中标12个省市。经过两轮中标，豪特太阳能获得了在全国31个省市自治区的产品和流通双重资格。

　　记者从各省对于流通企业今年一季度考核表中看到，豪特太阳能在浙江、黑龙江、山西、河南、湖南、四川等国内10多个省市的销售均位列最末三位。就连在其本土山东市场上，豪特太阳能的排名也位列倒数第四位。

　　令人奇怪的是，在第一次中标时，豪特太阳能的品牌商标为“豪特阳光”，但到第二次中标时，品牌商标却变成了“豪客”。记者在豪特太阳能公司官方网站上看到，2009年9月豪特曾与李光斗品牌营销From EMKT.com.cn机构合作，意在提升企业的品牌影响力。

　　不过，至今一年多内，豪特却在国内太阳能市场上鲜有大的品牌和营销动作。而在企业最为熟悉的农村市场拓展中，豪特作为一家首批下乡的太阳能企业，前期的全国性中标与后期的市场业绩差形成鲜明对比。

　　对于全国30个省市黄牌警告一事，记者曾多次联系豪特太阳能董事长宋诏，其电话一直无法接通。而公司市场部、办公室人员也以领导不在为由，拒绝了《中国企业报》记者的采访要求。对此，行业观察家指出，太阳能企业下乡一定要量力而行，不可盲目贪大求全，否则很容易患上“市场消化不良”的病症。

　　据了解，生产企业考核的内容包括：标志卡申请有效率、产品销售率、产品销售量、产品退换货率、投诉处理率以及企业档案、产品资料等维护情况。销售企业考核的内容包括：产品销售量、产品销售率、补贴通过率、投诉处理率、企业网点数量、企业档案维护情况。　　

　　新企业强进：有话要说

　　除了豪特太阳能的“一夜成名”，《中国企业报》记者还注意到，北京强进太阳能、江苏奥力星太阳能两家今年初新中标的太阳能企业，也分别受到了12个省市、15个省市的黄牌警告。在今年2月的第二轮太阳能下乡招标中，北京强进太阳能共有7个型号中标15个省市，而江苏奥力星太阳能则有9个型号中标16个省市。

　　对于被黄牌警告一事，北京强进科技有限公司总经理李进在接受《中国企业报》电话采访时表示，“公司是今年2月才中标、3月才下乡，留给企业市场操作的时间太短。要看今年二季度的考核情况。”

　　李进还认为，“许多企业对于国家现行的考核办法还不适应，考核细则不了解，造成了不少大企业的考核业绩也很差的情况。此事对于强进太阳能的市场销售没有任何负面影响。”不过，李进也承认，国家公布下乡企业进行考核业绩，有利于推动企业在农村的拓展。

　　作为一家行业新军，强进太阳能曾于今年8月发布了《太阳能热水器成本白皮书》，欲借事件营销提升企业在社会的影响力和知名度。不过，此事仍遭遇了一些业内人士的质疑。嘉兴太阳能协会秘书长徐朱灵就曾公开撰文质疑强进太阳能是“披着面纱在裸奔”。

　　徐朱灵告诉《中国企业报》记者，“强进的做法很不负责任，先将品牌炒作起来，再分别将品牌出租给各地的经销商自行运作，完全就是谋利，产品质量和服务根本没有保障”。徐朱灵称，“今年，就有不少四川等地经销商到浙江海宁贴牌生产强进太阳能，并透露强进中标后，还将下乡标识卡卖给他们，经销商卖得越多，强进赚得越多”。

　　对于徐朱灵的质颖，李进告诉《中国企业报》记者，“强进目前在北京、武汉、成都均设有生产基地，徐的说法没有依据，我们要起诉他。”随后，李进以开会为由，挂断了电话。

　　对此，有业内人士表示，“李进的说法有一定的道理，但第二轮家电下乡中标的新企业有60多家，为什么只有强进、奥力星被10多省市黄牌警告，关键还是企业自身的问题。”

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