一忌：不知所云

　　首先，卖的到底是什么？

　　肯定有很多人不信邪：我还不知道我卖的是什么？

　　那么请把你的广告语拿出来，遮住品牌名，换成其他不同的行业，回头看看你的广告语通不通顺，换位思考一下。

　　“××，科技以人为本”——换个词上去，拖拉机。我们企业的拖拉机就不是科技？就不是以人为本？你这个广告语到底卖的是什么？哦，诺基亚，诺基亚牌拖拉机？“砖家”们就会说：你不知道诺基亚是手机啊？你不说我怎么知道？如果消费者都知道了，还用得着你的广告？

　　“××，中国造”——这个，我们生产的尿不湿难道是英国造的？“砖家”们又说了，你懂不懂，那是品牌形象的塑造。是，光看到国外的月亮圆了，中国有句话“面子是别人给的，脸是自己丢的”你就忘了？明星是很耍“酷”，但是耍“酷”却成不了明星。比如你酷就不是明星，只是“犀利哥二代”罢了。

　　“××，工艺典范，品质标准”——得，制造业都可以讲。再一个，估计你没在汽车行业待过。汽车行业里原有个著名的标准“QS9000”，它是美国三大汽车巨头（通用、福特和克莱斯勒）共同制定的，连日系的丰田以及三菱公司等也制定了对其供应商限期QS9000认证的时间表。这个难道不是“典范”，不是“标准”？三大汽车巨头的结果又样呢？一个跳崖，一个卖子女，一个当了姨太。

　　【猜猜我是干什么的？】

　　自动、自在、自豪　

　　让你随性而动，随心而止

　　心静思远，志在千里

　　成功起步，轻松拥有

　　进步就是永不停步

　　惊世之美，天地共造化

　　快节奏生活，延缓衰老

　　启动新生活

　　任时间考验

　　岩石般坚固

　　科技为你所用，豪华为你所享　

　　繁简自有文章

　　创意新生儿，以灵感做材料，用想象力制造

　　灵感触手可及

　　——猜中几个？不绕弯子，都是来自汽车行业。

　　那么下面的呢？

　　1．缥缈篇

　　人生在变 我心不变

　　尊贵 时尚

　　志在天下先

　　观不流于俗 品不落于众

　　好色，不只是男人的专利

　　2．品质篇

　　大器天成 ××

　　感悟非凡品质 品位优越至上

　　净化技术 冠军品质

　　国际品质 亚洲创建

　　×× 居优越之上

　　3． 生活篇

　　感受北美风情

　　让生命与生命更近些

　　心会和爱一起走

　　科技让生活更健康

　　感受别样生活，选择××

　　一生一世，尽情生活!

　　×× 完美生活感受

　　生活艺术家

　　爱生活 爱××

　　我爱大自然

　　了解我 才会爱我

　　您健康的选择

　　感恩 健康 生活

　　我爱我家

　　一切为了家人的健康

　　——看得出他们都是地板广告么？

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大音希声——广告也可以默默地去做 （2010-11-09, 中国营销传播网，作者：史光起）