一、“夜郎古国”之争折射的是我国旅游资源之争的大背景

　　什么是旅游资源，国家旅游局2003年颁布的《旅游规划通则》对此的解释是：自然界和人类社社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，均称为旅游资源。旅游资源的分类有多种，但最简单也是最容易被大众接受的是两分法，即将旅游资源分为自然旅游资源与人文旅游资源。旅游资源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，是旅游业产生的物质基础，是旅游的客体。构成旅游资源的基本条件有三：一是对旅游者有吸引力，能激发人们的旅游动机；二是具有可利用性；三是资源的开发能产生不同的经济效益、社会效益和环境效益。

　　从旅游资源的界定与分类及性质可以看出，旅游资源既是一个比较空泛的概念，只要能够吸引游客的事物和因素就是资源；又是旅游产业发展一个非常实在的基础，没有资源，旅游产业的发展几近空谈。改革开放以来，我国旅游业的发展经过了艰难曲折的发展历程，旅游业已经由外事的“补充”而事业而产业，去年，由国务院下文，将旅游产业定位为“国民经济战略支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。我理解产业与事业不同的特点就是产业必须将经济效益摆在首位，必须由无数个有效益的市场主体来支撑。在我国市场经济纵深发展的今天，市场主体的发展不能“凭空而谈”，而资源总是有限的，因此，争夺资源将不可避免地成为旅游市场主体的选择。资源在哪里？有的地方资源丰富，唾手可得，有的地方天生不足，当然就要四处寻找了。于是，在争夺资源中，就必然会有 “小题大做”、“一题多作”、“他题我作”、“古题今作”、“无题自作”的情况发生，就必然会“八仙过海，各显神通”。新晃夜郎古国之争，折射的正是这种旅游资源之争的大背景、大趋势。

　　二、辩证地看待新晃县对“夜郎古国”旅游项目的争抢

　　围绕新晃县提出花50亿元打造“夜郎古国”这一话题，质疑者的主要声音是：一、新晃县有不有资格打造“夜郎古国”这个品牌？二、新晃县作为一个贫困县，花50亿打夜郎旅游品牌值不断值？对于这两个问题，我认为应该辩证地看待。

　　新晃县有不有资格打造“夜郎古国”的品牌？我认为是有的。在中国From EMKT.com.cn历史上，曾经存在着三个神秘的古国：即夜郎古国、楼兰古国与大理古国。时至今日，三大神秘古国命运各异，楼兰古国消失在沙漠，大理古国成为著名的旅游目的地，而夜郎古国虽留下的遗物少之又少，却成为了人们争抢的对象。 夜郎国的历史大致可追溯到战国至西汉成帝和平年间，存在约300年后神秘消失。由于其历史原貌与都邑所在史籍少有记载，近年关于夜郎古国属地问题一直存在争议。据《旧唐书•地理志》及《辞源》记载，唐、宋两朝都曾在新晃设置过夜郎县，自公元632年至907年，唐朝在新晃置夜郎县历时275年之久。又据清道光五年编的《晃州直隶厅志•序》中也写到了“晃州古夜郎国，在楚为边陲地，在黔为接壤区”。费孝通先生也曾为新晃题词：“楚尾黔首夜郎根”。由此，我们可以看出，新晃说自己是“夜郎古国”的一部分并不是空穴来风，有理有据。既然新晃是夜郎古国一部分，在新晃打造夜郎古国旅游项目有何不可？

　　新晃县作为一个贫困县，花50亿打造夜郎旅游品牌值不值？我认为是值的。夜郎是在中国曾经存在过的三大神秘古国，同时，伴随着“夜郎自大”这句成语的广为流传，夜郎的知名度震古烁今。据说，几年前，国家民政部一位官员去西南考察时，被古夜郎的文化所吸引，夸赞说：如果国酒茅台的无形资产值70亿元，那么夜郎这个品牌含金量将高达700亿元。此话虽没有什么根据，但至少也反映了夜郎品牌的价值。新晃虽是一个贫困县，面对品牌价值高于国酒茅台上十倍的夜郎文化，今天花50亿来进行开发，明天带来的效益可能是500亿，有何不可？况且，这个钱并不是由政府拿，而是由开发商拿，更是无可厚非的。

　　我早就认为，旅游资源有一个再创造的过程。对于旅游资源的再创造，只要能够“沾边”，应该允许“融入”；只要有点“小事”，应该允许“放大”；甚至，只要处理好了知识产权等相互关系，还要允许复制。 只有这样，才能有利于各地在旅游产业的发展过程中，形成一种紧迫的资源观，有利于旅游资源的充分挖掘与利用。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

香格里拉、夜郎情结与边缘化贵州——戏说贵州旅游策划 （2002-07-04, 中国营销传播网，作者：胡言）