曹操墓，到底是不是周老虎？我想，一开始这些高高在上的专家心理就清楚。然而，不明真相的百姓们对造假的态度都是宁可信其有不可信其无，究其原因，与当下学术界的二奶现象泛滥关系密切，着科学考古的名义，从事经济文化开发，不正是我国很多“知名专家学者”的拿手好戏吗？经济搭台、文化唱戏的运行规律，真是梨花处处开，洒向人间都是爱。

　　　　地方经济利益的趋势，长官意志的权威力，中央监控的离散化，都是这种荒唐事的幕后推手。表面上看，是专家在作祟，实际上是地方旅游开发的发力。专家只是跑龙套的小丑而已，主角稳坐钓鱼台，不动声色地静观事态变化。顺利时，坐收渔利，大开大合；受挫时，则以专家的失误作为遮羞布。如意算盘打得太好了！

　　然而，不论曹操墓是真是假，有一方在玩着纯粹的“策划”游戏，这一点毋庸置疑，这几年的名人故迹争夺战，愈加热闹了，连西门大官人都成了香饽饽，还有什么不能拿出来炒作呢？曹操墓的故事，败露了，官老爷不会觉得丢丑的，他们只会深刻反思：下一次包装要谨慎呀。

　　身为一个在策划界从业十多年的人，从周老虎、安阳曹操墓身上，我联想到了策划界的种种乱象。地方政府开始意识到旅游是个聚宝盆，从初期建设的巨大投资“拉动”效应，到旅游经济的无污染持续增长，再到地方知名度的大幅提升，是策划公司投政府所好的三板斧。于是，策划公司与政府一拍即合，把原本长官意志的拍脑袋，妙手回春地扮靓成绿色经济增长模式，真是滑稽。

　　安徽怀宁这个普通县城，接着孔雀东南飞故里的名义，花了几千万打造了中国爱情主题公园，由于地处偏僻客户量极少，苦苦支撑了几年之后，以十年零租金的方式盘给了一家旅游公司。抛开这个内幕交易不提，当初决意建造爱情主题公园的县领导，不也是拿出一沓厚厚的策划书吗？市场前景如何美好，当地知名度如何提升，老百姓如何能过上城里的生活，等等。不管你信不信，反正我们的项目是经过旅游专家论证，和策划大师精心运筹的，错不了。事到如今，这些领导还在找借口：没想到我们这么好的主题公园，怎么就吸引不了游客目光呢？接着，新的策划有横空出世了，如果把主题公园包给旅游公司，游客的问题不就解决了吗？真是一个大策划呀！

　　旅游开发策划毕竟是点状的，最多是盖些房子、圈了些地，然后抛荒而已。更多的政府大项目，也是所谓精心策划的结果。当然这些策划师的来头很大，像什么知名学者、经济学家、城市经营专家，头顶上的光环煞是耀眼。他们察言观色能力突出，不管什么样的领导想法，都可以套上合理的逻辑和经济法则。反正是慷政府之慨，不用自己担风险，自己只要高谈阔论一番，然后出一些点子，就能轻松收到不菲的策划费，何乐而不为呢？

　　策划是最没有门槛的，不像律师、会计师和医生，还得考个证什么的。一张嘴皮子、一个笔记本电脑、一套好行头，就可以粉墨登场了。有关系的直达内幕，没有关系的造个人品牌，实在不济就只要见缝插针了。对于这些政府项目的策划，其策划的效果如何评估？策划费用如何收取？都是悬而未决的问题。反正可以明确的是：收费多多益善，效果评估越虚越好。

　　我想，策划的价值如何界定不是一句话可以说清楚的，但无论如何，策划可以变成花瓶，大至少不应成为烂项目的帮凶。再乱，也得有个分寸，不能像蒙牛那样，走到了法律的对立面。

　　叶敦明，7年、2家世界500强企业工作经历，10年营销From EMKT.com.cn咨询实战经验，横跨消费品和工业品两大咨询领域。2008年创立天堑通途管理咨询，致力于工业品企业的营销咨询，主要服务模块：民营企业赢利模式、工业企业战略三件套、销售倍增模式、大客户营销宝典、工业企业实战营销培训等。理论与实践微妙地融合，创新与老成不期而遇，一切都是为了帮助您的企业走上大品牌营销之路。联系方式：360gyp@vip.sin.com;QQ:934594925;电话：021-64400599，0551-2671199，天堑通途管理咨询公司网站：www.360gy.com

相 关 文 章（共3篇)

和曹操一起吃青豆 （2010-04-20, 中国营销传播网，作者：刘建恒） 曹操来了，刘备你该怎么办？ （2009-11-03, 中国营销传播网，作者：马超） 曹操是个优秀的企业家 （2008-10-24, 中国营销传播网，作者：崔自三）