2010年6月6日，来自四川的小伙子羌族小煞，在全场雷动的掌声中，从香港歌星陈奕迅手中接过1000克黄金，成为“趣喝美汁源、一笑赢千金”的总冠军。这个号称今夏最火爆的互联网大型娱乐真人秀，于 2010年4月1日正式启动，意在向全体中国网民召集“乐子达人”，分享身边无处不在的快乐。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳4个地面赛区，分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日，网络赛区2强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播，并为观看直播的网友设计了全程的实时网络互动。

　　传播效果直逼同期热门电视真人秀

　　在短短两个月的时间内，“趣喝美汁源、一笑赢千金”取得了惊人的成绩，丝毫不输当热门电视真人秀栏目。第三方数据公司艾瑞的研究报告显示，“趣喝美汁源、一笑赢千金”在网民中的知名度达到31.9%，与同期的电视真人秀节目相比，仅次于通过多渠道宣传，在湖南卫视和青海卫视套播的《快乐男声》和《花儿朵朵》，领先于同期播出的其他电视真人秀节目。

　　 “趣喝美汁源、一笑赢千金”取胜的秘诀在哪里？土豆网首席营销官王祥芸揭开了谜底：“网络整合营销有4I原则，即：Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。这次“趣喝美汁源、一笑赢千金”的成功很好地诠释了土豆网对于网络整合营销的把控能力”。

　　创新是永远的DNA

　　可口可乐大中华区资深市场总监嘉景荣称：“自从『美汁源』在中国市场面世，创新精神就是产品DNA——不论是新品研发还是营销活动，创新都是我们不变的信仰。今年，『美汁源果粒橙』推出了以“丰富果粒够乐趣”为主题的系列营销活动，并携手土豆网发起“趣喝美汁源，一笑赢千金”活动，正是希望以创新的方式呈现『美汁源果粒橙』给生活带来的小乐趣。活动以网友鼠标决定赛程的创意互动参与方式，共吸引了超过1600万人 的关注，鼓励大家分享阳光、快乐的生活，从[美汁源果粒橙]中丰富阳光果肉带来这样的愉悦。”

　　配合美汁源品牌的创新内核，土豆网也打破了诸多业内惯例，创造了多个行业第一：在活动形式上，土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和网络赛区结合，显示了高效的组织能力;在用户参与方式上，一改传统的网民投票方式，而是大胆创新，由网友手中的鼠标全程决定比赛进程，在2个小时的网络直播过程中，网民通过登陆土豆网，就可直接连线现场，不仅可以通过投票来决定选手顺序、还能成为选手出题的考官，更可通过秒杀，支持等方式，决定1000克黄金大奖的最终得主。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

土豆网：视频广告加速蝶变 （2010-02-04, 《新营销》，作者：闫芬）