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护肤领域的新战线 近年，国内女性护肤品领域日趋成熟，普通的女性不再把护肤做为一种奢侈行为，因为它也就自然地成为类似于早上起床需要刷牙一样的习惯。而从产品供应源来说，主要形成了几大派别：欧系、美系、日系、韩系、国货。从产品价位上区分：第一块，仍是大部分人的奢侈品，主要由雅诗兰黛、迪奥等为主导的国际品牌占领；第二块，是引领国内多数消费者，并实际占据较为垄断性市场份额的欧莱雅、玉兰油、资生堂等中外合资和少数几个国产品牌；第三块，是所有能适应国内目前GDP水平的平民护肤品牌，主要由泊莱雅、自然堂、欧诗漫等民族品牌为代表；当然从渠道上来看，不管是中高端的百货渠道，还是大众型的商场KA，或是非主流渠道的专营店都有在该渠道的霸主。在当今几乎可以戏言，卖化妆品的地方比卖米的地方还多。 现在市场上走一圈下来，听到最多的一句话，肯定是“现在化妆品不好做啊，厂家给经销商压力越来越大，经销商被动的把任务往下压”。但如果我们回过神来，冷静地分析下这个问题，不难得出结论。 目前国内品牌每天都打得热火朝天，但其实都在一个小屋子里闹腾。主流渠道我们没办法进入，而专营店这个非主流渠道的市场规格总是既定的，去年的数字：据国内化妆品行业协会的数字表明，目前国内整体护肤+化妆品总规格在1000个亿左右，而主流渠道占据了将近九成的份额。这说明，国内将近5000个牌子在拼了命的抢这剩余的100个亿，在这样白热化的竞争条件下，品牌迫于自身发展和保命的压力，本能地做出一些反应是能想通的。 当一个杯子里装满了石头，如果你希望能继续增加内部重量，那么就请往石头缝里填沙子，如果你还要继续增加内部重量，那么可以续水。 我相信不少细心的业内朋友已经意识到有一种能量悄悄地开始填充进来这个只有1000个亿的小行业。 说悄悄的，只能是因为我们的动机总会慢欧、美人一步，是因为我们还不足以倡导所有人来关注和投入到一个新领域。但现在，妮维雅、卡尼尔、欧莱雅、玉兰油等国际品牌已经在全面的发起这次倡议。电视护肤品广告，不再是女性专刊，以上述几品牌的男士系列为例，他们基本都同步出现在央视、湖南卫视、浙江卫视等这样的全国性的主流媒体的荧屏上，网络上护肤品的推广也不再都是俏美女生的世界，偶尔也会是一个男人味十足皮肤黝黑的帅哥画面弹出来，强迫你留意和试用他们的产品。 人家都说中国From EMKT.com.cn人的模仿是无限能的，那么这个时候我们自己都在干什么呢？毫无疑问，我们也把眼睛盯准了欧、美人喜欢的东西，目前国内专营店渠道稍微有些模样的护肤品公司几乎都跳进来了，仔细数数：欧诗漫男士、柏氏男士系列、自然堂男士系列、泊莱雅男士系列、丸美男士系列、巧美集团的艾尔斯丹、仙迪集团的伊贝斯等等，这里有些已经稍显成熟，有些还属于配赠品不对外零售，有些干脆另立一个分支品牌。但都集中表现出来了他们关注到了这个未来市场的潜力部分和对这个份额的兴趣。 此外，我们还看到一些专职的国产的男士品牌的身影，这可绝对是中国创造，它们正用自己地专注鞭策勉励自己，誓要与强者争雄，这样说是因为他们没有退路，不像上一段中品牌主营仍为女性护肤，男士护肤只是一种补充形式，这里主要以男性主义、雷帝、轩谛等品牌为代表。 我们虽然不能确定这个领域一定能确立自己的名族地位，但毕竟这场战役才刚刚开始，后面有太多的机会和变数，我们期待着更多的国产歼击机的身影，并且是高、中、低空全方位的，不一定仍然走非主流渠道。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：18602012802，电子邮件： 675100280@q.com
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