其实，因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观点，而我基本上都是谈品牌是怎么产生的。

　　品牌是产品累加出来的一个价值，没有产品就不可能有品牌。比如说，人是一个产品，这个人的品牌长到80岁了，跟10岁的品牌是不一样的。

　　为什么呢？

　　大家想过没有？

　　再比如，有的人通过自己的学习，上了大学，读了研究生，然后有了很好的工作，他自然就增强了自己的品牌，他的品牌价值跟别人的品牌价值可能从形式上就不同了。虽然都有价值，但价值多少不一样。

　　也就是说，品牌就是在产品身上累加出来的一个价值，其他别的都是品牌的符号或者是变相，或者是包装，比如它的名字就是品牌的符号，行为和视觉表现是它给消费者的外表印象。

　　所以，品牌就是建立在消费者心中的一个价值。

　　再比如，我们在情感上认同一个人，说两人谈恋爱，那个女的说这个人是研究生，我愿意跟他谈。研究生本身也是累加到产品身上的一个价值。如果说，只看产品，她就不一定要嫁给他，她还要看品牌的价值。所以，产品在成长的过程中也是塑造品牌的过程，这个过程一定会积累出价值来，而这个价值就是品牌价值。

　　同时，我们为了要塑造这个品牌，为了要达到这个价值，就需要有名声，有这个，有那个。而现在有很多人把塑造过程中的很多细小的东西说成是品牌，这就以偏概全了。

	刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问； 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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