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《魔鬼营销》连载（9）：与奥运的“离婚手续”应该怎么办？ 经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。 联想决定不再续约奥运TOP（TOP计划：奥林匹克全球合作伙伴计划），江湖议论纷纷。 联想不得不接着解释，这不是财务问题，而是新阶段的新选择，联想仍将继续体育营销云云。 老对手宏基紧接着宣布赞助奥运，距联想的公布前后一天而已。 江湖盛传奥运的TOP费用水涨船高，从6000万美元至少提到了8000万。 奥运之魅力显然不容置疑。否则人们没有理由争着抢着一掷千金，还得花数倍于“彩礼”的金钱去四处宣示。 不管合与分，总是引人关注的事情。 其实，分也罢，合也罢，个中甘苦只有亲身经历者才能心知肚明。联想的奥运战略，至少在业绩表上说得过去。而今天的分手，投资者似乎也是赞成的，联想的股价应声而升就是一个侧面的说明。 或许该这样评价这四年的姻缘：联姻是正确的，分手也是明智的。 只不过，与迎亲时吹吹打打的欢庆相比，这前脚旧人出后脚新人进的场面让人多多少少有些不是滋味，这样那样的评论也就在所难免。 想起当年北京市长从雅典市长手里接过奥运旗帜潇洒挥舞的场景，或许该给TOP赞助商们也搞这样一个仪式，让联想把奥运赞助的大旗交到宏基的手中，罗格先生站在一边鼓掌。岂不皆大欢喜？ 聪明人，总是善于借用群众的关注，不断提升自个儿的形象，尤其是婚姻大事，更要处理得恰到好处。 比如法国总统萨科奇的十年婚姻。十多年来，萨科齐有意将自己的私生活摆到聚光灯中央。夫妻俩向肯尼迪一家看齐，请人拍摄他们度假、进餐、给幼子读故事书的场面，做客脱口秀节目，在名人杂志上亮相——借婚姻打造政治形象。 塞西莉娅确实让全国着迷，萨科齐也果真如愿以偿地登上总统宝座。但紧接着，总统家后院起火，开始传言总统夫妇不和的消息。萨科齐的选择是正面对应，“基本如实”地公布分手的事实。事实上，这对夫妻离婚已久，两人的恩爱只是一场暖场秀。 最近的民调显示，法国人不会因离婚而改变对总统的看法。至少，在他们看来，总统还算是诚实的，相比那个摸着鼻子撒谎的美国前总统，这场法国式离婚还是可以接受的。 联想不再续约奥运TOP，也是可以接受的。只不过，在这个讲究谋划的年代，他们似乎可以做得更加主动一点，更加策略一些，更加欢快一些。 欢快？离婚手续也可以变得欢快吗？为什么不可以呢？如果奥组委与联想都认为双方的合作是成功的、富有成效的、令人满意的，为什么不能作一场庆贺的秀？就象大会，开幕是隆重的，闭幕是胜利的。奥运合作伙伴的“离婚仪式”真的可以主动地、大张旗鼓、总结性、庆贺性地办一办。 当然，还有一种最佳境界，“离婚不离家”，虽然联想不再赞助奥运了，但也不妨晚一点宣布。事缓则圆，这方面很多明星处理得就很好，看在巨额广告赞助费的份上，早已分道扬镳的夫妻照样出双入对、深情携手。 当然，联想要做到这般境界，还需要各方面的配合，要想和奥组委以及宏基如此从容的拍拖，实属不易。 关于作者：
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遥想TOP初时，何等石破天惊。作为中国第一家奥运合作伙伴，联想的魄力让人赞叹之余又有一丝担忧。
