品牌其实是一个非常中性的词汇，有好的品牌也有坏的品牌。企业品牌的是指企业在市场中知名度、美誉度、信任度、追随度等的提升或品牌无形资产的价值提升。在激烈的市场竞争中，扩大市场需求、获取竞争优势、提升企业价值等方面，品牌的地位和作用愈来愈突出，品牌已成为当今企业经营者与消费者共同的追求。

　　个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。

　　做营销就是做品牌，市场竞争环境日趋激烈，企业维护品牌利益是正确的，个人品牌发展也是合理的。在对待企业品牌和个人品牌的关系层面，职业营销选手与业余营销选手有显著的区别。职业营销选手一直藏身在企业品牌后面，业余营销选手总是喜欢站在企业品牌前面。职业营销选手非常重视个人品牌，但打造个人品牌的方式是：千方百计的维护自己代表的企业和销售的产品的品牌，只要自己所在的企业，自己销售的产品有品牌，自己的个人品牌就永远不倒。业余营销选手也很重视个人品牌，认为个人品牌大于一切，宁可不要产品品牌，牺牲企业品牌，也要保住个人品牌。“听我的没错，这个方面我们企业我说的算”，这就是业余营销选手典型的表现。

　　职业营销选手清醒的知道，每个强大的企业品牌背后，都是不堪一击的业余营销选手，所以职业营销选手，一直藏身在企业品牌的后面，不越雷池一步。

　　营销是一个低门槛但高难度的职业，业余营销选手无知者无畏，表面看起来往往比职业营销选手表现的更职业；职业营销选手胸有成竹步步为营，经常有意无意的表现非常业余。人生是一场马拉松式的竞争，营销是一场拳击式的竞争。业余营销选手打带护具的业余比赛，职业营销选手打没有护具的职业联赛。做一个职业营销选手，如果你连27天都不愿意付出，你永远都只能做一个业余营销选手。

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