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创造形象营销新时代——形象营销论之一 中国企业如何运用有效的营销战略，提高市场竞争力，开拓中国名牌之路，这是近年来政府部门、学术界、企业界人士的热门话题。笔者在理论研究的基础上，结合自己的营销策划实践，发表一己之见，以就教于业界同仁。 买方市场的出现，宣告了我国短缺经济时代的结束。 但买方市场的出现，又意味着大量生产能力闲置，存货不必要的增加，市场竞争更加激烈。传统的营销手段已难以适应新的市场环境，市场呼唤新的营销手段。 我们知道，在不同的经济发展阶段，企业赖以生存和发展的能力的构成要素是不同的。 在工业化早期，产品需求市场较大，企业只要把人、财、物与技术手段结合起来，生产出产品，就能够生存。因此，商品力是决定企业生存和发展的唯一因素。在我国短缺经济时期，“皇帝女儿不愁嫁”就是这种状况的写照。 当工业社会进入大规模生产阶段时，企业竞争激烈，产品种类增多，消费者的选择余地增加，企业必须将自己的产品以各种形式介绍给消费者，市场具有越来越重要的意义。因此，企业的生存和发展不仅取决于商品力，同时也取决于营销力。 在现代高科技背景下，社会进入“无差别化”时代，商品生命周期缩短，市场瞬息万变，商品力的相对地位下降了。尤其是在买方市场下，企业竞争已不是孤立的产品竞争，而是升级为企业整体形象的竞争。这时，形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。由此，借助企业形象、品牌形象、产品形象等形成的形象力来展开的营销活动——“形象营销”便应运而生。 第 1 2 3 页 下页：形象营销：名牌企业的营销利器(1) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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