对人生而言，罗盘比时钟更为重要。时钟代表我们的各种时间表、短期目标、活动、邀约等；罗盘则代表我们的价值、原则、良心、方向等。

　　对企业而言，同样如此。有效的形象营销是建立在准确的形象定位的基础之上的。而准确的形象定位又是以准确的战略定位为前提的。

　　因此，要为企业找准罗盘，就必须明确企业的战略定位。

　　道理似乎非常简单，但在现实经济活动中，不少企业却往往是“只埋头拉车，不抬头看路”，只想要把企业做大，至于要把企业办成什么样的企业则未必十分明确，以致于盲目扩张，什么赚钱就做什么，最终可能被稀里糊涂地淹没在市场经济的汪洋大海之中。

　　如果把形象定位比作“毛”，那么战略定位就是“皮”，皮之不存毛将焉附？笔者曾经接触过一家资产3.2亿的企业。但这家成立已三年多的企业，在经营过程中始终没有明确的发展主业和主导产品，采用的是一种在市场开发过程中被称作“跟进大势人云亦云”的思路，使得企业整体经营思路一直处于混乱状态，最终导致了企业在上海、广东、北京、深圳、新疆、湖南、海南等地的投资项目全面亏损。当笔者请教公司老总“这家企业经营什么”时，得到的回答是：公司经营所涉及的行业包括，金融投资、房产开发、酒店、计算机、汽车、娱乐、餐饮、化工、新产品开发等等。很显然，企业在如此缺乏战略定位的情况下，是不可能谈得上形象定位的，有效的形象营销也就无从谈起。

第 1 2 3 页　　　　下页：多元化的陷阱 8

相 关 文 章（共7篇)

战略定位的三个要点 （2008-08-18, 中国营销传播网，作者：侯惪夫） 企业偶像＝企业形象？ （2001-08-17, 突破杂志，作者：范碧珍） 形象营销——跨国公司的营销利器 （2001-07-11, 中国营销传播网，作者：张茂林） 创造形象营销新时代——形象营销论之一 （2001-07-11, 中国营销传播网，作者：张茂林） 为你的产品打造光环：竞争力=产品+光环——形象营销论之三 （2001-07-11, 中国营销传播网，作者：张茂林） 为你的品牌寻找捷径：“三位一体”战略——形象营销论之四 （2001-07-11, 中国营销传播网，作者：张茂林） 形象营销三部曲 （2001-07-02, 中国营销传播网，作者：张茂林）