产品：时尚无边界

　　时代快速前进，80后成为消费主力，年货也开始追求时尚。对年货来说，时尚没有边界，可以领先潮流，也可以返璞归真。

　　传统年货最常见的莫过于烟酒糖果瓜子，虽然这些产品早已进入日常生活，但为了配合过年气氛，也要跟上发展，时尚一把。

　　散装的糖果、炒货纷纷推出袋装礼包，更有不少精美礼盒。有了时尚包装，感觉就是不一样；为了迎合年轻人喜欢的消费形式，南方黑芝麻糊推出杯状冲调，“黑芝麻糊哎－－”散发出时代气息；五谷膳食成了新食尚，悦活推出缤纷随行果蔬燕麦片(纯净白、动力黑）；更有像“大漠果园”等特产产区企业，将本地的特产集合成精美礼盒，返璞归真，让身在异乡的人尝到了家乡的味道。

　　新兴品类更是紧跟时尚。巧克力不但包装越来越有创意，口味越来越多，还有各种颜色，各种造型搭配；红酒开始进入中国From EMKT.com.cn家庭，彰显情调和品质；半成品菜让家庭聚会更加方便而有特色。

　　形式：没有什么不能包

　　产品极大丰富，年货礼品已经不满足于老三样、老五样。没有什么不能包的，没有什么是礼盒不能装的。

　　包装扩大传统食品市场。很多传统食品虽然好吃，但只能存在街边、饭店等特殊环境，拿起来、吃起来都不那么方便，如臭豆腐、年糕、豌豆黄等。现在，御食园等企业将这些传统食品统统装进小包装，并推出精美礼盒，就连烤鸭也被袖珍化，包了进来，产品多得数不胜数。海新把各种海产品做成小包装，它的小鱿鱼仔得到很多消费者喜爱。

　　包装提升，普通食品成为热销礼品。广大的农村市场就有将成箱的方便面作为礼品的习惯；礼盒装露露一直是年货热销单品；现在特仑苏、三元养心等高端牛奶走俏年货市场。

　　大礼包中组合什么，是一件充满智慧和创意的工作。不同种类的系列食品搭配成年货大礼包，不但满足多种需求，而且更有价值感。旺旺、盼盼、顶丰等推出的大礼包，好时巧克力、太妃糖礼盒等，经常有喜洋洋等卡通图片、芭比娃娃玩具搭赠，深受孩子们喜爱；台湾大湾花生糖礼盒将芝麻糖、花生糖融为一体，内容更加丰富，满足不同消费者需求。

　　目前礼盒中产品的搭配，创意性还待于进一步提升。我们常见的礼品包常常是产品简单集合到一起的大包，其实完全可以做得更有创意：比如根据当年的属相策划一个主题；策划一个好的口彩让消费者图个吉利；比如礼品包内不同的产品给不同的人，体现全家共享的理念……只要打破原有思路，其实，年货大礼包，没有什么不能包。

　　定位：价格不是问题

　　过年就要新鲜，送礼要有体面，年货只要给力，从来不怕太高端。

　　高端营养保健品风头正劲。从“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”开始，高端营养保健品已经成为年货又一主打品类。黄金酒、瑞元氨基酸片、虫草、人参等养生产品让平日在外打拼的年轻人充分表达对父母的感恩。

　　图新鲜，讲品质，追档次，年货的更新和升级，洋食品成为佳选。传统年货早已进入平常生活，洋食品给消费者带来更多新鲜和高品质感觉。除了已经深入人心的德芙、金帝巧克力、太妃糖，各种颜色和造型搭配的比利时巧克力、精美铁罐装丹麦曲奇、西班牙橄榄油、意大利鱼子酱、韩国柚子茶等层出不穷，极大丰富了年货市场。目前，进口产品虽然不是主流，但是，在商超所占的位置越来越大。

　　海产品开始崛起。物流和加工技术的发达，为海产品进入千家万户提供了可靠的保证，各种高档海珍礼盒也开始受到消费者青睐。

　　没有什么不是年货，只要有创意，只要消费者喜欢！用新品抢占年货市场的商机无限！通过过年礼品引起注意、形成定位，而后成为日常走亲访友送礼佳品的品牌，前景将不可估量。

	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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