说是熬日子，是一点也不过分，但多数的彩妆企业正处在这样的一个煎熬的时期，市场的总量虽然在提升，但一直不大，大多数的彩妆企业辛苦一年，做不到强势护肤品品牌的一个零头。费用高居不下，市场还要继续的培育，在市场上的风光无限，掩盖的是背后无数的辛酸和可怜的销量以及众多的难以协调的市场问题。我们下面就来盘点和分析一下2010年彩妆目前的市场现状和未来趋势。　　　　　　　　　

　　彩妆的市场发展至今，竞争日益激烈，市场也在逐渐细分，2010年则更加的明显。有的价格偏高，走精品高端路线如兰瑟和娇伊兰，有的价格区间跨度大，走大众化路线，力图将消费者一网打尽，如卡姿兰、雅美姿等，有的则瞄准低端市场，走平民化路线，如伊兰缇、霞飞、雅邦等，大师特劳特讲过定位的重要，现在的彩妆品牌虽然多，价格上虽然有些区别，但大多没有明确的定位，所诉求的概念也比较模糊。所以即便是有些销量，但品牌发展的后劲不足，形不成凝聚力，不能有效的锁定和聚焦消费者的目光和购买力。

　　现状一：价格走高，高处不胜寒　　

　　放眼我们国内的彩妆品牌，多是标榜洋品牌，贵族、高端等等，产品价格一路走高，连一些定位于大众的彩妆品牌也在不断的推出高家的产品，这其中有的是蓄谋已久，有的则是迫于无奈，高价格带来的是高利润，对于已经小有名气的彩妆，提高了产品价格，利润自然可观，而对于那些在生存层面挣扎的企业来说，推高价产品也许能刻意活命。

　　另外经销商也支持高价彩妆，他们甚至这样认为：店家能卖100元一支的口红，谁愿意卖20元一支的呢？这种完全站在商家角度而不顾消费者的营销From EMKT.com.cn思想，笔者真为之捏一把汗。此想法已经走到了消费者的对立面。消费者会反问，一款相同的口红，我为什么放着20元的不买，去买你的100元的？难道你们把我们当傻瓜不成？

　　相传早年松下幸之助，看到乞丐在自来水龙头下喝水，而萌发：要做出象自来水那样廉价而实用的产品，开启开关，就能满足人们的需要。这位被后世奉为管理之神的人，就是这样一个智者，他揭示了一个浅显道理，廉价而实用，在我们看来，高性价比的产品就是如此。日本虽小，而强势品牌林立，汽车、电子等众多领域有着巨大的优势和竞争力，与这一理念无不吻合。

　　高处不胜寒，这是笔者对国内高端彩妆的现状表述。产品价位过高，能接受高价彩妆的终端网点数量有限，而且很容易形成瓶颈。即一二级商超进不去，三四级高端网点数量有限，接受能力有限。这些弊端无疑会扼住这些高价品牌的脖子。让你呼吸困难，甚至缺氧，那你如何谈发展？无数高价彩妆品牌的折戟，让我们明白，在很长一段时期，高端的彩妆，在国内很难有生存发展的空间。

　　现状二：竞争白热，品牌进入血拼时代

　　前段日子，央视和各大知名的卫视都进行了投标会，化妆品业界大腕们的身影频现，彩妆也不例外，自从卡姿兰重磅电视媒体的广告投入尝到了甜头之后，巧迪、蓝秀、雅美姿、蓝色之恋等众多彩妆品牌相继在央视及各大卫视大密度投放，这是继在代言人、大力度终端圈地后的又一轮角逐。在空中高密度广告轰炸下，地面促销和平面广告丝毫没有减少的趋势，在这样的背景之下，多数的企业或主动或被动的卷入其中，代言人费、展会费用、柜台物料费用、广告费用逐年大幅度提高，企业如牛负重，早已不敢妄谈什么利润，只是在拼命的争取活着而已，相信随着竞争的加剧，一些企业和品牌将熬不过冬天，行业洗牌的速度也在加快。

　　现状三：市场持续升温，新品牌不断涌入

　　由于国内的彩妆市场还处于导入期，随着经济的发展，还在继续快速的发展着，特别是三线市场，仅2010年上半年，彩妆的增速就达到了35.35%，，下半年会突破40%，正是因为市场再快速的增长，也使得很多的企业纷纷进入到彩妆行业中来分食一杯羹，在09年下半年截止到2010年底，新进入的品牌就有几十个之多，如丝曼歌、粉红女郎、诗黛尔、美讴美、芭丽蒂、5度、优雅、珀儿、韩惠、魔妮可、梦琪、悦目、甜美商店、菲菲诗、烙色、仙度瑞拉、绚彩佳人等等，市场升温、日渐成熟，门槛也在提高，但彩妆广阔的市场前景还会不断的吸引着众多的企业加入进来。

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