李奥贝纳说：“每一件商品都有与生俱来的戏剧性。”在一个精彩而劳碌的时代，商品应该不断提供新的“利益”，或许“戏剧性”能帮上点忙。

　　何为戏剧性？我有一套说辞供看官讨论：譬如在纸上随便画一道直线，它不构成戏剧性，但再画一道直线，无论是和前一条直线相交或平行，这都构成了最原始的戏剧性。我们可以设想那两条线是两个人，平行的直线是两个人始终心心相印，却永远走不到一块去；相交的直线是两个人本来挺远，后来走近了，甚至不分彼此了，再后来又越走越远了。

　　戏剧性在广告中的表现俯首即是，比如国外的一则胸罩广告：一群饿狼围着一个戴胸罩的女人大喊大叫；再比如古琦领带的杂志广告：近景是一个戴丝巾的高傲的女人一手拿着剪刀，另一只手拿着刚剪下来的半截领带，远景是一个坐在餐桌旁的男人，表情惊恐，胸前的领带只有半截，鲜艳而滑稽。广告语是：戴丝巾的女人绝不允许自己受伤。在这里，领带被假想为丝巾的仇敌，必置对方于死地而后快，其戏剧性诙谐而惨烈。这则广告同时让我明白了另一个道理，就是“如何在平面广告中表现一桩完整的有时间跨度的事件”。这种手法，在故事性诉求中特别有用。

　　戏剧性自然让人联想起戏剧表演，戏剧的本质是“演员与观众之间活生生的交流”，而电影或电视上的演员不过是一个幻影。随着电影尤其是电视的兴起，戏剧即由此捍卫自己的生存权。波兰戏剧家格洛托夫斯基的“质朴戏剧”（又译“贫困戏剧”）无疑抓住了要害，并对六十年代后以“强化观众的参与意识”为前提的“小剧场运动”产生了深远的影响。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共7篇)

“图”与“文”是一对欢喜冤家 （2001-07-13, 中国营销传播网，作者：丁亚俊） 广告并非唯一的推广手段 （2001-06-14, 中国营销传播网，作者：力得广告） 营销不仅仅意味着广告宣传 （2001-06-07, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒） 奇妙的广告戏剧性 （2001-02-28, 《销售与市场》2001年第二期，作者：赵正） 发掘出商品的戏剧性 （2000-08-25, 《销售与市场》1995年第十期，作者：卢泰宏、李世丁） 广告定位与媒体选择 （2000-08-24, 《销售与市场》1995年第八期，作者：陈宏军） 商品“戏剧性”发微 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第八期，作者：汪又发）