关键一：坚定不移，“守”旧“利”新

　　“守”旧是指必须坚定不移的将“三国荆州”的旧有定位执行下去，因为三国是荆州的根，荆州发展离不开三国，而且三国文化深入人心，提到三国必然要提到荆州。

　　“利”新是指，城市品牌定位要在“守”旧的基础上提出新的观点、重新定位，而且要能有效的结合荆州的城市旅游资源，把不同时期的旅游景点和人文景观融为一体，把旅游产品与荆州文化结合，同时还要有利于现代荆州的旅游经济及城市经济的发展。

　　简而言之，荆石文化传播公司张善凌认为，旅游经济必须与城市经济相结合，相互依存共同进步，这样才能为城市带来勃勃生机。

　　关键二：打通历史，重新定位

　　重新定位是指荆州城市品牌在原有的三国历史文化名城的定位的基础上，必须有所“微调”，只需保留“三国”，“历史文化名城”是荆州历来就被世人认可的，不需要重复在定位中强调。

　　在此基础上，还应以事实为根据，从荆州源远流长的历史及三国典故中挖掘，找寻新的定位，以有效串起历史及旅游景点。

　　那么，这个定位是什么呢，经过荆石文化传播公司的长期深入调查，查阅大量历史典籍，并经过公司专家团队的“联合慧审”，有一个惊人的发现：荆州悠久的历史文化包括三国演义及相关典籍在内，一直都在强调荆州是一个“兴业及转运”之地。其依据是：

　　1．荆州是楚文化的发源地，楚国在荆州建都411年，历经20代楚王。

　　2．蜀汉刘备得荆州，攻益州，汉中称帝，说荆州是其霸业之始亦不为过。

　　3．东吴陆逊、陆抗父子拜将封侯，统领荆州权倾朝野。

　　4．曹魏司马懿驻军荆州，三国一统归于司马氏。

　　5．西晋恒温、恒玄父子独霸荆州显赫一时，恒玄当宜兴太守时，眺太湖感叹：父为九州伯，儿为五湖长，后桓玄独霸荆楚，兵强马壮，篡晋称帝。

　　6．近代地理位置来看荆州市,地处中西部大开发的前沿阵地，为全国“四大增长极”十字轴线的交叉区域，距北京、香港、上海、重庆等地均为1000公里左右。荆州的物流优势得天独厚，所以荆州率先成为国家公路运输枢纽城市、国家一类口岸城市、中国大陆物流金叉交点。

　　需另外指出的是，207、318国道、宜黄、荆东、随岳高速公路在此交汇，荆州铁路、航空、港口形成立体交通网络，将开工建设的沪蓉高速客运铁路、荆岳铁路穿境而过。

　　这种物流优势对从事生产、加工及制造业的企业来说是可遇而不可求的，同时荆州地处湖北中部，物产富饶，人口众多，人力资源成本相比沿海珠三角及长三角地区而言优势十分明显，如此一来荆州又势必成为近代投资商投资、兴业的必争之地。

　　7．古人修城建房向来都很注重选址及风水，无论是紫禁城、王公贵胄的府第，还是老百姓的民房，都是讲究甚多。而荆州古城屹立近千年不毁，自有其风水独到之处，首先是地理坐标：荆州地处北纬30°线，这条线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。在这条纬线附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，传说中沉没的大西洲，世界最高峰珠穆朗玛峰……不管是巧合还是冥冥注定，荆州正位于北纬30°，具体数字是：东经111°54′—112°19′，北纬30°06′—30°39′。同时，我们从荆州出土的文物也能找到荆州是古人依风水而建的相关证据：八十年代后期，由于修路，在南门主城内后挖出了一个大石龟，石龟正面对着城门洞，面向长江。这个大石龟据专家解释就是一个命理风水的物品，大石龟是用来弹压南边的江水，此龟现存放于荆州博物馆内。

　　以上七点兴业之中又包含转运之意，转运之中暗含兴业之理，其中兴业与转运文化犹以三国时期最为突出，最具代表。特别是“刘备借荆州”及“大意失荆州”，直接影响了蜀国的大运，造成三国格局的变化。基于以上依据，荆石文化传播公司及远卓品牌策划公司专家团队提出这样的观点：荆州是名符其实的“兴业之城，转运之都”，荆州的城市品牌理所当然的应该是“兴业之城，转运之都——三国•荆州”

　　三．妙用定位，串起“珍珠”

　　荆州的每一个景点就是一颗颗散落在荆楚大地的“珍珠”，如何能把这些景点用“线”窜起来变成价值连场面的链呢？

　　通俗点讲，就是如何让这些景点互为关联，最大程度的留住游客、满足游客的需求呢？荆石文化传播公司张善凌认为，这根线就是荆州的城市品牌定位，而这个定位就是“兴业之城，转运之都——三国•荆州”，有了这根线，荆州所有的旅游景点就可依据定位而划分为两类，一类是兴业之旅，一类是转运之旅。

　　同时，荆石文化传播公司张善凌认为，对有意在荆州投资的商人来说，兴业与转运也正是他们所追求、所需要的。对荆州的旅游产业来说，也将起到带动作用，例如，荆州旅游产品可依此定位开发出独具荆州特色的以“兴业及转运”为主题的旅游产品，可谓是一箭多雕、遍地开花。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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