现在，城市品牌的传播主要是以文化活动的形式开展，还是离不开传统的“经济搭台，文化唱戏”套路。中国人一向习惯于往后看，比较喜欢历史文化名城的头衔，很多城市为了争夺一个历史名城闹得沸沸扬扬，甚至打官司。还有很多经济比较发达的地方政府，没有营销From EMKT.com.cn策划的思维，以为做广告就可以扩大城市影响。以电视城市品牌形象为例，一夜之间有数十家城市的形象广告挤上了央视的朝闻天下的广告时间段，千篇一律的城市形象，没有任何特色的城市口号，以及没有什么记忆点的城市品牌诉求……体现的是城市经营者对城市品牌传播的渴求和无助，正所谓是有钱不知如何花。　　

　　整合传播助力城市品牌传播　　

　　显然，这是一个多元化的社会，一个整合传播的时代。塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。整合传播理论认为，所谓整合主要指传播工具的整合和传播过程的整合。如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性，整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题，也是塑造城市品牌形象的关键所在。整合对于维持城市营销传播策略的一致性、不断积累品牌要素和品牌形象是至关重要的。从这个意义上来说，城市品牌形象的整合传播实际上就是整合利用各种营销传播工具，向特定的城市目标受众，以一种有效、连贯的方式传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌信息。

　　在现代信息社会，公众接受信息的渠道千差万别，对不同的信息来源其信任度和认知反应也不尽相同。单靠任何一种传播手段，都不足以覆盖绝大多数目标受众，而且任何一种传播手段都有其传播方式和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象，必须整合运用各种传播手段，开展整合营销传播活动。包括电视、报刊和户外等传统媒体以及网络和图书等创新媒体。

　　图书是一个很好宣传城市的方法，藏地密码风靡中国，推动西藏旅游发展带来了另一个高峰。图书不仅仅能给人一个大概的记忆，还会给人留下长远而深刻的记忆。电影和音乐也是一个让人们迅速记住一个城市的方式，很多人记得卡萨布兰卡是从一个电影的名称而来；《人在囧途》的播出，将长沙这个娱乐化的都市跟电影的诙谐与幽默联系在了一起；2002年的第一场雪，将新疆的民乐融于各种流行元素中。还有包括《新疆好》《驼铃》等一些脍炙人口的翻唱歌曲，既有浓郁的新疆风格，又流畅上口旋律优美，让人不仅深深的浸入那种悠远苍茫的音乐世界。这些可以将一个地方的美好展示给人们，提高地方的品牌竞争力。　　

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