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这样的创意你敢要吗？霸王的去屑加去火促销法 过去的2010年成就二大网络热词：给力和浮云。前段时间，霸王的做法也太给力了。 霸王事件过去已经好几个月了，当人们已经逐渐淡忘了霸王事件时，更雷人的事件去正悄然出现，套用时下最热闹的词汇，真是太给力了。 前几天，当我看到这样的一个广告时，真是有种被雷倒的感觉：成龙代言霸王洗发露比，甄子丹代言的产品上台了，霸王凉茶，这可能是霸王新推出的产品吧。最关键的是后面一句十路霸王雷人相：买霸王去屑洗发露，送霸王凉茶，真是有种辛亥革命的感觉。它可真革你命啊?? 先不说这种延伸好不好，也有延伸成功的品牌，当然那是短时的，这种产品延伸绝不会在持久大品牌那里出现，我想说的是，这种所谓的创意，语不惊人死不休的广告“大无谓精神”，我为这种“勇气”所雷倒。 去屑的产品送去火的产品，也算是一种“关联”吧，呵呵，买不买帐消费者说了算，不过，霸王的生命周期估计要短几年了。 甄子丹代言的海飞丝已经有点时间了，霸王现在也来插科打诨，也算是一种所谓的“借势”吧，但这种所谓的三脚猫“借势”法，浑忘了产品的关联性。实有南辕北辙之感。 前几天，2011年刚来的时候，国内知名的化妆品牌（国外一般都是三流品牌）OLAY，倒是做了一个很好的公关宣传。 在2011年新年来临的第一天，OLAY在全国几大主流省会城市的城市报纸刊登了一则不同的广告，其实这则广告与之前的OLAY品牌广告也没有多大区别，有区别的只有一个阿拉伯数字，“0”，但就是因为改上了这个数字，引发一场美丽的公关传播From EMKT.com.cn。 广告主题是这样的，“OLAY，祝你2001新年快乐”，仔细一看，明明进入2011年了嘛，怎么还说2001年呢，有人就开始疯传，这是进入2011年国际大牌公司最大的失误，这样的失误将会给知名的化妆品牌带来一场严重的公关危机。 然而，事实上，这恰恰是所谓的OLAY公司布下的一个陷阱，这个陷阱正等着那些不知底细的又有着一定的口碑传播力的人来凑这个热闹，OLAY公司去正在背后偷偷地乐呢。当然，这也是OLAY公司在整个过程中的作秀痕迹。 因为，这则广告，它“失误”表达的内容，正好与OLAY品牌一直以来传播的品牌理念一脉相承，“OLAY，能给你年轻十岁”，正所谓，今年二十，明年十八，这样的广告语出来，其实是有政策风险的，明显是虚假广告，而通过这么一翻公关策划，正是不露痕迹地宣传用了OLAY，肌肤可以回到十年前。 虽然这则广告公关活动有点虎头蛇尾，这么大的投入，没有在事后进行进一步趁热打铁，但也已经算是一次比较高明的公关传播了。 不过，与它比起来，去屑洗发露送去火凉茶，显然是逊一大筹。 再给力的神马，过段时间终究是浮云。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： dosotry@to.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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