日前，面对苏宁电器突然抛出的“白电涨价”一事，多位家电企业市场部人士在接受《中国企业报》采访时均予以否认，称没有涨价动作。苏宁老对手国美电器也在其官方微博中直接否认涨价一事，并称“没有收到任何家电企业的调价函”。

　　一位不愿具名的浙江某家电企业营销From EMKT.com.cn总监表示，“这可能与苏宁电器的春节促销有关系，提前通过涨价论试探市场和消费者，也间接给予相关家电供货商以压力。不过，按照企业的正常惯例，春节前均不是企业提价的最佳时机，相反为了刺激销量还会主动降价，释放大量的促销资源。”

　　中国家电营销委员会副理事长洪仕斌看来，“苏宁的这一行为，属于典型的恐慌性营销。就是通过提前在市场上制造涨价舆论，引起消费者的关注甚至是恐慌，从而为企业在春促聚集人气和眼球。随着近年来中国家电产业升级全面加速，市场对于价格的敏感度日益减弱，苏宁的价格游戏难以奏效。”　　

　　苏宁再抛涨价论

　　苏宁发布消息称，已收到来自海尔、方太等家电企业的调价函。其中，海尔畅销型号产品上调5%左右。方太、老板、海尔、A.O.史密斯等旗下的热水器品牌预计从本月底开始调价，平均涨幅在5%至10%左右。

　　对于涨价的原因，苏宁方面给出的解释则是近段时间以来，家电原材料铜、钢价格大幅度攀升，一些企业已经无法承受，欲将压力转嫁给市场消费者。同时，今年初实施的《废弃电器电子产品回收管理条例》将会增加五大类家电企业的运营成本，平均增幅在5—15元。

　　苏宁电器总裁金明还对媒体表示，“已经针对空调、冰箱、洗衣机、烟灶、油烟机等品类进行了提前采购，抑制节前白色家电的终端售价上涨。”

　　不过，上述家电企业在接受《中国企业报》采访时却明确表示，“没有涨价的意向，也没有向家电连锁商发过涨价函。”随后，记者再度就此事向苏宁营销总部市场策划管理中心了解情况。

　　苏宁市场策划管理中心在书面回复《中国企业报》的采访时称，“苏宁确实收到厂家关于涨价的调价函，但厂家发给苏宁的调价函不便发给您，需要征得厂家的同意。关于此次事件，明天或者后天会有专门的通稿。”

　　不过，截止本报发稿前，苏宁方面未提供相关的通稿。《中国企业报》记者还是在其它媒体上看到，苏宁方面透露，“针对春节家电消费期面临的价格上涨压力，苏宁与各大供应商签订了总规模达300亿元的采购大单，引进大量特供机型、新品，强力投放市场。”

　　洪仕斌指出，“明眼人一看就知道，这其实是苏宁玩的价格游戏老把戏，根本目的不是强调涨价，只为春促造势。”

　　在采访中记者还发现，苏宁电器的价格游戏并非只在今年才实施，最近五年来苏宁每年都会发布“家电要涨价苏宁来平抑”的消息，最终为自身的价格促销战聚集人气。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共3篇)

苏宁电器转型的困惑与风险 （2012-09-12, 中国营销传播网，作者：陈岳峰） 苏宁的价格游戏别玩过火了 （2011-01-25, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：沈闻涧） 国美内战 苏宁得益 （2010-10-20, 中国营销传播网，作者：肖庆勇）