1、欲罢不能的价格战给中国整个家电行业带来一种难以拆解的压力，原以为这种压力只来自于中国业内，实际不然，如今一种新的压力正从海外悄悄袭来。　

　　2、有信息显示，有将近10家国外的家电品牌在经过80年代末在中国的生产线建设高潮之后，又于最近酝酿或正在向中国搬迁生产线，例如，松下电器不久前将美国肯塔基州的微波炉生产线搬到了上海。东芝公司把包括数字电视在内的电视机生产线全部转移到中国。洋品牌生产线的二次搬迁高潮悄然来到。　

　　3、据分析，洋品牌生产线搬迁新高潮的直接动因就是中国的价格战。从90年代中期开始的价格战经过5年多时间的相对高利润消解运动，基本上覆盖了整个家电产品线，并且每一类产品的价格都得到了大幅度的下调。不知不觉中，中国成为全球家电市场的“价格盆地”。

　　4、价格战初期，几乎所有的洋品牌都没有参与价格战争，这是因为国产家电与洋品牌家电的价格差距并不是很大，洋品牌占据着所谓的高端产品独享着丰厚的利润，价格战对他们的影响可以说是微乎其微。但是，当国产家电价格降幅已经非常大的时候，绝对的高端市场已经迅速变小，洋品牌在中国市场的生存空间在一段时间内受到严重的影响。洋家电已经被中国的家电拖下水，在电视市场包括索尼在内的洋家彩电都开始不同幅度地调整价格；在微波炉市场，迫于压力的LG已经放言，只要是微波炉的价格战他们都将参加，如此局面在3年之前是根本看不到的。

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	罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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