可以说，【高空广告+明星代言+区域代理+终端加盟】是在这波浪潮中鞋服企业迅速达成从小鼠到大象飞跃的四大法宝！

　　通过持续的开新店是国内品牌近年来拉升业绩的主要动力，品牌公司/区域公司的业绩增长来自于门店数量的增加而非门店质量的增长，一将功成万骨枯，品牌公司/区域公司如日中天星光闪闪的背后是无数终端加盟商无声的哭泣…

　　恶果已经显现，今天的鞋服市场，一方面由于同质化带来的竞争压力，让已开门店的经营压力骤然增长，前些年拥有上千个终端现在已经萎缩到二三百个的品牌绝不在少数，虽然仍然维持在1000个终端左右，但其中，至少有五六百个是新生儿，原来的五六百个已经不幸夭折；而另一方面，由于近年来的房租增长已经到了让人瞠目结舌的地步，让新开门店盈利的难度越来越大，目睹着身边千百人倒下的潜在加盟客户开始理性起来，仍然敢捧着现金前来抢着加盟者急剧下降。

　　至此，许多品牌企业/区域公司已经处于艰难徘徊挣扎阶段：零售环境开始恶劣、大量终端被迫关闭、直营系统无法盈利、渠道库存异常臃肿、货出不去，帐收不回，资金周转不灵，现金缺口急速扩大…等等，已经是公开的秘密。

　　残酷的行业洗牌早已开始，部分品牌总公司/区域代理商或被淘汰，或被打回批发原形，曾经荣耀一时今朝风光不再，可谓惨不忍睹，而更多的品牌虽然业绩快速下滑，甚至公司被渠道商反控，还在勉强支撑与维持，但也已经是举步维艰。

　　残酷的行业洗牌还将继续，如果不能加以有效调整与改善，在未来两三年内，即使现在表面上看似如日中天的企业，究其实，象一座浮垮的危巢，也只是倾在旦夕之间，甚至一些上市企业突然宣布倒闭也并非毫无可能。

　　现在活得滋润的，是那些很早就意识到依靠新开门店拉升业绩的增长套路迟早会碰到“天花板”，并投入了大量精力、财力、人力来提升单店运营质量的有远见的品牌公司和区域代理，他们深深的懂得：“终端才是温度计，销售才是温度值”，他们牢牢的铭记：“只有终端活得好，品牌才能活得久”！

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