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执行力不足,该是谁的错?--由“价签门”引发的思考


中国营销传播网, 2011-01-31, 作者: 蔡良宽, 访问人数: 2571


  岁末了,当众多商家喜迎销售小高峰,忙得不亦乐乎的时候,家乐福与沃尔玛两零售巨头却很受伤。因为零售价高于价签标示的价格,虚构原价等现象,两巨头涉嫌有“价格欺诈”行为,不仅被政府部门处以罚款,事件还被很多媒体高调暴光,对其整体形象造成很大损害。  

  对这种现象,已经有不少人给出了推测和解释,观点梳理完后有几种:一、认为商场为了招揽生意给出了低价诱惑,但又不兑现承诺;二、认为商品众多,产品价格常波动,特别是通胀带来的,员工工作的量加大造成的疏忽 ;三、两者皆有。  

  不管“价签门”是由什么原因引起的,基于带来的实际收益相比声誉上的损失相差甚远,相信这种结果是公司总部肯定不愿意看到。执行的结果背离公司的意愿的,为何会出现这类问题呢?这也是常说执行力问题。

  执行力不足现在已经成为了众多中国From EMKT.com.cn企业的公害。从一些案例来看,不少企业总把执行力不足过多地与任务执行者的不作为纠缠在一起,结果人员换了一批一批,始终问题还是没有决定。就如一个人患了头痛,被确认为颅内血压增高的人,天天吃降压药,没有从其它病因上入手,问题是没法解决的。  

  企业是一个系统,系统中还有小系统,各因素相互影响,相互作用。要解决执行力问题,更多的只能从系统出发,找出系统影响执行力的一些因素,才能从根源上解决。

  领导性格特质影响  

  “领导的性格决定了企业的性格。”还是有一定的道理。  

  两年前,一个经营超市的朋友向我大倒苦水,员工工作是如何如何地让他不满意。在讲述中,他咬牙切齿。在那超市观察了两天后,发现最大的问题还是他自己。他时常风风火火的把任务交给了下属,在下属执行过程中,方案又不断改变。以致于员工不知所措,任务的理解混乱。最后,做事起来就缩手缩脚的。  

  除了具有善变的领导对执行力有大影响外,优柔寡断的人也一样。一个方案反反复复就是拿不出来,一再讨论又一再拖延。最后,方案才拿出来后,员工对执行结果的信心早荡然无存了。  

  组织结构不合理  

  方案执行不只要把任务交给下属去执行,还要对执行过程的相关信息进行反馈,加以监督和控制。不合理的组织结构会导致在计划、执行、监督和控制的一些环节脱钩,影响员工的执行力。   

  一、 职责不明确。员工不知道自己的工作是什么,导致该做的没做,不该做的却抢着做了。

  二、 流程不科学。审批程序冗长或草率,面对任务纵向、横向部门相互推脱。员工整日忙应付公司里面的人,而不是事。

  三、 多头领导或无人领导。员工不知道工作该向谁责任,以致于工作中遇到问题不知道该向谁汇报,如何寻求上级帮助。  


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