品牌故事：大义灭亲　成千古绝唱

　　春秋时期晋国大将军赵朔惨遭大夫屠岸贾陷害，落得个满门抄斩，赵朔夫人产下一子，名叫“赵武”，临死前将此孤儿托付医生程婴，屠岸贾为斩草除根在全城抓到100个婴儿，扬言不把“赵武”交出来，将虐杀100个婴儿，程婴大义灭亲，用自己的亲生儿子换回了赵氏孤儿“赵武“的一条性命，程婴要经营和运作的品牌就这样诞生了。　　

　　品牌定位（我是谁？）：我儿子是“赵氏孤儿”赵武

　　品牌定位是解决“我是谁”的问题，“我就是我”跟别人不一样，要在目标顾客心中确立这样一种与众不同的形象，这就是品牌定位。程婴用自己的亲生儿子换了赵武一条性命，如果他从此认定赵武就是自己的亲生儿子，不去找屠岸贾报仇，也可以平平安安的走完人生旅程， 当然也就没有了以后精彩曲折的感人故事。但程婴对赵武做了这样一个清晰明确的定位，他是大将军赵朔的儿子，是“赵氏孤儿”，赵武全家都被屠岸贾杀害了。如此一定位，也就注定了程婴和赵氏孤儿伟大而不平凡的一生。

　　如宝洁公司对洗发水品牌海飞丝的定位是“去屑专家”；王老吉的品牌定位是“一种预防上火的饮料”；霸王洗发水的定位是“中药养发专家”；可口可乐不是黑色的碳酸水，而是“年轻人的时尚饮料”；麦当劳不是吃汉堡和炸薯条的餐厅，而是“创造欢笑、展现欢乐的地方”这些品牌的定位都很好的解决了“我是谁”的问题，解决了“我是谁”的问题，也就有了清晰而明确的定位，此后的工作就是如何把这个定位进行一系列的传播和推广，让其在消费者心目中占据一个独特的位置。　　

　　品牌愿景（我往哪里去？）：杀掉屠岸贾为赵氏家族和妻儿报仇雪恨

　　品牌愿景是指一个品牌为自己确定的未来蓝图和终极目标，是解决“我往哪里去”的问题，品牌愿景激励公司员工和企业家为了共同的使命、更远大的战略目标而奋斗。程婴深知自己一手养大的儿子其实就是赵氏孤儿赵武，所以从一开始程婴就对赵氏孤儿的品牌愿景做好了规划，“赵氏孤儿”这一品牌的的未来目标和愿景就是“杀掉屠岸贾为赵氏家族和自己的妻儿报仇雪恨”。就像霸王洗发水要成为“中药养发第一品牌”的品牌目标；海飞丝要成为“专业去屑”第一品牌；舒肤佳要成为“有效去除细菌”的香皂第一品牌；沃尔沃要成为全世界“最安全“的汽车品牌一样，品牌定位本身往往决定了品牌的终极目标和未来愿景。　　

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