所谓弱势市场主要有以下三大方面的表现问题：

　　1、 产品销售氛围差：由于营销From EMKT.com.cn人员的执行力问题或产品、政策、服务、管理等方面的问题，造成产品不被终端网点所感冒，或终端铺货率低或终端陈列差或终端推介率低；

　　2、 产品消费接受度差：由于品牌无知名度，推广促销无策略，导致消费者缺少主动消费的理由，甚至缺乏接受消费该产品的理由，或者品牌曾经红火过，但由于其他原因现在陷入低谷，不被消费者所感冒；　

　　3、 市场占有率低：市场竞争激烈，而小企业的主推产品又陷入在竞争激烈的价格带中，即使终端铺货、渠道利润、终端陈列、促销活动等也在操作，但毕竟是与强势品牌直接竞争，在资源投入的聚焦性与持久性，都是无法与竞争对手相抗行，或者品牌的价值力不支撑主推产品的这个价格带，而造成的市场份额很低。

　　当一个品牌在一个市场上面临以上问题，它基本就处在一个“终端不管、消费者不爱”的尴尬地位。

　　如何解决掉这些问题，如何改变这些现状，就是一个弱势品牌如何让弱势市场走向强势市场的一个艰难历程。　

　　一、 打造一个能够快速上量的主导产品，来迅速提升市场地位

　　这里所说的打造一个能够上量的主推产品，并非是说就依靠一款产品打天下，而是说小企业要把有限的资源聚焦到这个能够上量产品上，依靠主导产品带动力，做到“一人得道，鸡犬升天”的效果。

　　所以，对于小企业来说在选择主导产品上，必须要慎之又慎，否则，就会陷入“一失足，千古恨”的局面。

　　1、寻找一个适合你品牌支撑力的市场价格带，可能就是你成功打下市场的机会；

　　不适你做的，你选择做了，面临的就是失败，不要抱有创造奇迹的任何幻想。

　　没有做不到的，只有想不到的。对于中小型企业来说，都是美丽的谎言。

　　想到了，但你就是做不到，因为你没资格去做，因为你的资源不够匹配，你的品牌不够支撑，这是非常关键性的东西。

　　对于小企业来说，选择竞争的机会点非常重要，尤其主流性消费的价格机会，是非常关键的。

　　对于小企业来说，寻找市场价格缝隙带，一定要把握以下三个方面：

　　一是，这个价格缝隙带一定不能是消费盲区，不能改变消费者的消费习惯，不能创造消费难以转移的价格带来引领消费者进行价格带转移，这需要花很长的时间成本和资源成本进行教育和等待的；

　　二是，你选择的这个价格带是你品牌能够支撑的价格带，而且这个价格带不需要花太长时间进行教育引导消费者；

　　三是，这个价格带是你所在的销售区域，不是竞争最为激烈的价格带，或者是强势竞争对手看不上或者疏忽的价格缝隙，来攻击竞争对手。

　　如果小企业在进行产品定位上没有把握住以上三个方面，你可能陷入到你栽树，他人乘凉，或者陷入直接与竞争对手耗战的对抗中，而消费者看不到你的付出，他们大多数人只会选择品牌影响力很强的产品，而不是选择你。

　　2、主导产品一定要有一个好名字，和独特的销售卖点，否则你很难让消费者记住或从芸芸众产品脱颖而出；

　　对于小企业来说，你的产品名字，必须把握这四个方面：

　　一是，读起来要朗朗上口，不拗口；

　　二是，或与地方特色、社会的民俗民风文化或与有一定的联系；

　　三是，或与企业自身的标志性的东西有一定的联系；

　　四是，产品的名字一定要有一定的延伸性。

　　特劳特甚至认为这是最重要的营销决策。一个好的名字能让产品瞬间在消费者头脑中生根并引发正面联系。

　　至于独特产品销售卖点，这对于小企业来说，可能很具挑战性，但却是最容易做到的，因为独特的销售卖点，往往多是概念性的价值点，并非一定要依托真正的技术支撑和工艺支撑等。

　　对于小企业来说，只有在主流的销售卖点上，进行差异化的概念塑造或升级。比如王老吉的“怕上火”，营养快线的“18种营养元素”，乐百氏“27层过滤”、农夫山泉有点甜，海尔的双动力，小小神童、小天鹅的水魔方等，但必须把握这个概念点对于消费者和你的客户来说，很容易记忆，很容易传播就行了，并非一定要进行颠覆性创新。

　　因为小企业，一是没有能力进行颠覆性的创造新的功能卖点，二是即使有你能力创造改变主流观念的独特卖点，但是也没有能力进行推广教育消费者，推广力不到，公信力就不足，很容易成为先烈。

　　3、产品自身的卖相一定要强，让产品本身就具备销售力

　　一是，好的包装。包装要能产生吸引力和冲击力，所以要把包装作成一个视觉广告，一个无声的文案。在白酒界，养生堂的每一个新产品都在包装上下足了功夫，如农夫果园。让消费者看到产品就感觉物超所值或者看到就愿意尝试购买，能够从感官俘获他们的心。

　　二是，一定要跳。意思是说产品在终端陈列时很容易从众多竞品中跳出来，刺激消费者的眼球。这并不是要求包装多么精美，档次多么高档，而是在同等材料、价格的基础上，产品设计的某些表现元素一定要有自己的独特风格，而且这个风格一定能够抢占消费者的眼球，俘获消费者的心。

　　三是，若有强有力的盒内促销，一定要在外盒上表现出来，告知消费者，因为这也是产品的卖点之一。或者产品的内瓶要让消费者感觉有一定的收集价值，或者可以用于别的方面，这容易初次刺激消费者前几次好奇性的购买，对于小企业要的就是这个效果。因为消费者连续三次消费这个产品，就容易形成习惯，等对手还没有出来更有杀伤力的东西时，你的市场分量是逐渐增加的。而且对于这样的异性瓶，最好能够在外包装上体现出来，这样不仅跳而且很容易吸引消费者。异型瓶只要不是易损的，容易批量的生产的，小企业是可以考虑在这个方面进行创新的，来增加产品本身的卖点。因为只要材料一样，成本是差不多的，只是多了个模具开发费用，而且生产达到一定的量时，模具费用是返还给企业的。

　　四是，包装的开启方法一定要方便，我见过许多产品，设计的很有特色，有很强的卖点，但美中不足，就是开启很不方便，造成许多消费者，在试用一次过后，不愿意二次消费。

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