伊利奶粉在这方面就做的非常好，其品牌营销方面运作可圈可点——世博会营销、公益营销等都吸引了大量人气和消费者的购买。而接下来更关键的问题是如何让消费者长期的留下并忠诚于品牌。纵观市场，大部分品牌的失败都源于没有留住消费者——一面造血，一面失血，最终拖垮了企业。伊利奶粉在品牌营销中高歌猛进，深入人心的同时狠抓产品质量，让伊利奶粉两条腿走路——产品品质紧跟产品品牌。伊利在倡导的品牌精髓与理念是“滋养生命活力”，而如何让这个理念落地呢？于是，伊利在产品品质和服务上下足了功夫，依靠“绿色产业链”来保证奶粉的品质。

　　有了好产品，接下来是如何告诉消费者，并让消费者切身感知到。于是，伊利奶粉推出了免费赠送活动——每天送出1000听金装婴幼儿奶粉。奶粉好不好，亲自品尝，自己鉴别。此举迅速打消了消费者的疑虑，并依靠卓越的品质，留住了闻名而来的消费者。

　　如果把市场竞争形象地比喻成一场战争，品牌营销就是天上的空军，产品与服务就是地面的陆军，空军占领了再多的领空，地面步兵若不能配合跟进，也只会徒劳无功。我国众多中小品牌应以伊利奶粉为榜样，除在品牌营销与产品促销上下功夫外，更要在产品品质与服务上下功夫，因为，这才是一个品牌发展的长久之道。

	史光起：史光起，职业经理人，曾任职于通用（中国）汽车，普蕾玛时装公司等。中国画画家，企管专栏作家，清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人（www.581581581.com）。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者，被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。
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