昨天，一个记者还问：你觉得有影响吗？我说：没有，基本没有。他反问：为什么？我说：有钱人喝酒，不用自己开车；没钱人喝酒，一般不开车，所以一点影响也没有。　　

　　当然，这只是一个玩笑话。到底有没有影响呢？我们需要做一个具体的分析。　　

　　数据分析　　

　　先用数据来说话。分别统计了白酒、葡萄酒和啤酒的部分资料，以下资料为不完全统计，部分资料可能会有出入。　　

　　白酒：2008年销量是569万吨，2009年是706万吨，增长了约24%，而2010年销量保守估计将超过800万吨。什么概念？中国From EMKT.com.cn白酒在2010年以前，销量的最高峰是1997年，曾达到的710万吨，也就是说，2010年，是中国白酒产销量最高的一年。有人说，严处酒驾，对高档白酒的销售影响应该最大，原因是：他们都开车！开车不喝酒嘛，哈哈，这显然是坐在家里“想当然”，高档白酒一般是什么人喝的？茅台、五粮液高端的产品是谁喝的？不用说了，他们一般都有司机，而且有专职的司机，用得着自己开车？其实，中低端市场可能短期会受到一点影响，但不会很大，也不会长久。　　

　　茅台的数据我们不要分析了，因为茅台比较特殊，跟所谓经济的规律不一定吻合。那我们来看看中国白酒市场的老大，五粮液的产销情况。2008年，五粮液销售额是79.3亿元，2009年是111.29亿元，同比增长40.29%，而2010年签三季度已经销售114.72亿元，同比增长42.87%。五粮液2010年整体供不应求，其中700-1000元的产品增速最快。　　

　　我们可以得出什么结论？对于整个白酒市场，高端产品的增速比行业增速快将近一倍，现在我们来看酒驾对高端产品有影响吗？不但没有，严厉的查处酒驾的局面下，高端白酒增速还提升了。　　

　　葡萄酒：2008年销量75.2万吨，2009年96万吨，增长27.6%，葡萄酒发展的趋势开始恢复，这跟白酒很想像，度过了一段低谷时期；也就是说，行业发展、整合淘汰了一批低素质企业，也造就了一批发展势头良好的优质品牌。　　

　　啤酒：2007年总产量3931.37万吨；08年总产量4103.09万吨，同比增长4.37%；09年总产量4236.38万吨，相比08年，同比增3.25%。其中青岛啤酒：591万吨，同比增9.9%。2010年上半年，全行业完成啤酒产量2118万吨，同比增4.77%，其中青岛全部的啤酒品牌完成311万吨，同比增2.9%，青岛啤酒165万吨，同比增14.9%。　　

　　数据上看，酒驾对啤酒销售的影响不是非常明显。而且，啤酒已经进入到增长的稳定时期，未来竞争将越来越残酷，大品牌将获得更好的空间，品牌集中度也将更高。　　

　　综合以上的数据来分析，酒驾对白酒的销售基本没有影响，尤其是高端白酒；对葡萄酒的影响也很小，啤酒短期看，有一定的影响，但这个影响也是阶段性的，09年的阶段性降低，不能完全断定是酒驾的影响，而且2010年上半年的增长在正常的范围内。不得不说，中国啤酒市场已经进入到缓慢增长的时期，提升品牌价值和产品的结构将刻不容缓。　　

　　有人会说，数据有时也会骗人，当然了，那要看我们怎么看待这些数据、怎么利用这些数据。

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酒驾推行，损害了谁？ （2010-02-10, 中国营销传播网，作者：唐江华）