根据笔者的从业经验，大致接触的专题片有以下几种：企业形象专题片、招商专题片、产品专题片、城市形象片、电视购物片等。

　　企业的形象专题片主要作用是展示企业形象、综合实力、促进产品销售，提高企业的知名度和美誉度。招商专题片的作用是通过展示企业的实力、招商政策、产品优势等各种综合实力来达到招商成功的目的；产品专题可以分为产品推广专题和产品技术专题，主要是展现产品的实用价值和实用方法，可以制作成科普性质的产品专题片，这样更能让人接受；城市形象片现在也比比皆是，因为城市也需要营销From EMKT.com.cn，特别是以旅游为主的城市更是如此，城市的形象片更是需要展示一个城市的人文、自然、风景、历史文化等独特的城市精髓，展现一个城市的魅力所在。电视购物片其实本质是一种电视促销，它采用多种手段吸引客户，但是随着网络的传播广泛，电视购物的市场会越来越小，不具有更远的发展前途。

　　本文将以企业形象专题为例，讲解如何策划撰写让客户满意的企业形象专题片。

　　企业专题片的基础就是电视，是声音与影像的完美结合。现在，越来越多的企业注意到了企业专题片的作用。企业专题片，可以让企业的宣传绘声绘色，更直观，更有欣赏性，更能让人容易接受。无论是在展会、还是招商会、洽谈、竞标、汇报中等各种场合，都能见到企业专题片的身影。因为，一部制作精良的企业专题片，可以让销售人员省去很多不必要的口舌，更能想客户展现一个企业的综合形象和实力。一部制作精良的专题片，不仅能让企业与同行之间有着明显的层次区分，更能让企业在本行业中的形象更突出，让企业展现出自身的实力和个性魅力，更能促进产品的销售，扩大市场占有率。

　　那么，如何能策划撰写出让客户满意的企业专题片呢？笔者认为，一篇策划完美的企业专题片要具备以下六个方面：

　　一、 整体布局要气势蓬勃

　　在笔者接触的很多客户中，他们要求的企业形象专题片都是要求要大气。笔者认为，客户这样要求绝对是对的。因为企业形象的展示就是让人感觉到企业的高大形象和庞大的综合实力。

　　那么，专题如何大气，一句话：专题的整体布局要气势磅礴。其主要体现在要有大格局、大气度上！如何做到这一点，这就要见策划人的功底啦。

　　大格局，首先策划人要胸中有物，要高瞻远瞩，站在客户行业的最高度来策划客户的形象专题片。

　　大气度，就是要策划人在撰写客户专题的时候，一定要体现客户企业的行业地位，即使客户在行业内不是第一，也要把客户的企业策划成拥有行业第一的气度和高度。因为企业在发展，谁都不可能是永远的第一，客户的企业也可以后来居上。

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探讨企业形象专题片的营销力 （2005-09-01, 中国营销传播网，作者：颜圣仁）