很久没有看到大师们的巨制了，就在我们为叶大师能策划出这样一个简洁、有趣、有吸引力的广告叫好的时候，它却陷入了一个让人啼笑皆非的“陷阱”。那就是大众媒体上密集传播的赶集网，大家却记住了赶集网中姚晨牵住的那头驴的形象，而就在与此同时，有互联网企业马上注册了“赶驴网”， 几乎一夜之间，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了上千，这让赶集网哭笑不得：一个花费了4亿的广告却轰出一个“赶驴网”。其互联网广告口号是：赶驴网，啥没有？　　

　　赶集网引发的连锁效应，只能说明，传统媒体的传播依然很有威力，但互联网产品的规律似乎跟传统媒体的规律差别很大，一着不慎就成就了“赶驴网”的风生水起。如果放在过去十年，这样的事情是绝对不会发生的，就算大家觉得赶集网很“赶驴”，但也没有搜索、互动、分享的平台，也就是说，不能改变消费者之间的传播模式，对传播产品只能被动接受，不能互动和分享。而现在赶集网一出来，大家觉得不像赶集，而像赶驴，就会上网搜索，然后进行分享，再创作••••••　　

　　这是互联网的传播模式，不同于以前传统媒体的传播模式。　　

　　互联网时代的传播模式　　

　　传统消费心理服从AIDA模式，A为Attention，即引起注意；I为Interest，即诱发兴趣；D为Desire，即刺激欲望；最后一个字母A为Action，即促成购买。即，把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，最后再促使采取购买行为，达成目标。这是传统的消费者购买心理的全过程，但在互联网时代，这个模式实际上已经发生了变化。　　

　　在互联网诞生之后，随着电子商务的兴起和高速发展, 针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。该理论重构了网络时代的消费者行为模式。由传统的AIDA模式

　　（Attention 注意、Interest 兴趣、Desire 欲望、 Action 行动）逐渐向含有互联网特质的模式转型。两个具备网络特质的“S”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。网络时代传播主体和传播方式的改变催生AISAS模式。这就是国际著名的4A广告公司电通所提出的AISAS理论。　　

　　在这当中，非常重要的2个“S”出现了，那就是搜索（Search）和分享（Share）。这跟传统的消费者购买心理和行为有着本质的区别。如：看电视偶然注意（Attention）到了赶集网的广告，特别是那头“驴”，但以为姚晨是在“赶驴”，你会带着兴趣（Interest）在搜索引擎搜一搜“赶驴”，看看这是什么产品以及介绍和网友对此评价，如果觉得评价都不错，便会产生会选择购买（或者上这个网站看看）(Action），使用一段时间，不管是好坏，很多消费者会将自己购买或者使用的过程发到网上进行分享（share）。　　

　　大家说赶集网花了那么多钱，最后捧红了“赶驴网”，其实，叶大师也很冤，他制作了一只简单、有效的广告，但没有考虑到互联网时代传播的规律，因为才会产生所谓的为“赶驴”做嫁衣的尴尬局面。　　

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