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学习电影《最强喜事》的广告植入 电影《最强喜事》是老牌喜剧明星黄百鸣又一力作，影片风格继承了黄百鸣以往作品的优点，同时又与时俱进的佳片。本文重点讨论《最强喜事》的广告植入部分。 笔者认为：《最强喜事》剧情植入的广告成功之处主要分三步走，一、广告植入不影响观众收看，二、广告与电影水乳交融。三、广告随剧情一起发展，深入传播。 我们来看《最强喜事》的广告植入。第一：合理植入，不影响观众正常收视。简明无疑是好广告创意的一个标志，这同样适用于电影中植入的广告。电影本身是一个文艺作品，观众看的是电影，而不是广告，所以广告要植入，就要以不影响观众的收视为基本原则。如果影响了观众收看，就会像电视节目中强行插播的硬板广告一样引起观众的不满。 在电影《最强喜事》中，黄百鸣提到两次银川，闫妮和甄子丹也分别提到深圳，而镜头也在银川，深圳，香港中间切换，并且给了字幕提示。观众也不会觉得这种字幕提示有什么不妥，因为很自然！黄百鸣在油田出场，背后是中国From EMKT.com.cn石油的大型挖掘机，观众也不会觉得不合适，表现很自然。 闫妮在首次出场的时候问同伴，几点了，我该给我宝贝打电话了，这是屏幕左侧一幅巨大的DIOR腕表广告牌就在观众眼前晃啊晃，晃啊晃的，可是观众马上被影片内容所吸引了，程潜来一句：哎呀，陈总啊，你不是挂了你爱人的电话吧……于是镜头又自然的切回深圳，于是观众又自然的看到了闫妮左边的大幅DIOR腕表的广告图案。 第二：剧情与广告水乳交融，紧密结合。对于植入广告而言，电影就是媒介载体，而对于电影来说，广告是电影的一部分剧情。在影片有广告植入的的部分，电影就是广告，广告就是电影。而观众此时已经被剧情吸引，而没有精力去计较哪个是广告，哪个是产品了，换句话说就是，广告与电影你中有我，我中有你，不可分离了。 甄子丹出场，背后是卓越BONJOUR化妆品专柜，而“卓越BONJOUR”的出现最开始还被甄子丹挡住，可谓是“犹抱琵琶半遮面”，后来才渐渐的看清楚。试问观众，如果你是个爱美的女性，见到个高水平的化妆师，哪怕是在电影里，你是否能深刻的记忆这段剧情呢? 《最强喜事》的广告植入式影视策划与广告创意的完美结合！剧情与广告信息自然的结合，不着痕迹的传递和渗透着品牌和产品的信息，可谓不着一字，尽得风流！ 三、广告随剧情一起发展，深入传播。 秘书对黄百鸣说，老板,你不用内疚了，有人陪你女朋友过生日了，因为“新浪微博”上写了……如果此时剧情没有后续，观众会不会被广告所影响呢？然而剧情马上被：“男人的手”所吸引进入到了下一个环节，然而观众却在不经意间记住了“新浪微博”。然而剧情并不停留，陈奇侠马不停蹄杀到深圳家中却惊奇的发现：化妆品换了，枕头换了……床单换了，自然的掀开床单，下面自然的发现：床垫也换了，一掌拍在床垫的标志旁边……（此处省略100字）。 剧情激化了，陈奇侠想抓住所谓的“奸夫”，于是送外卖的（郑中基饰）出场了，生活中送外卖的服务生带个帽子是很正常的，于是郑中基出场也带了一个帽子，然而随着郑中基的戏份越来越多，观众会慢慢发现郑中基带的帽子上写着的是“零食物语”，这时候观众是不会去计较的，因为这个“零食物语”的广告根本不会影响他们收拾的效果。 如果说植入广告中不影响观众的收看是基本原则，那么在不影响观众收看的基础上深入挖掘观众的记忆点，就是更高一个层次了。 当然。《最强喜事》的广告与剧情也有表现不尽如人意的地方：比如杜汶泽唱的《忐忑》。比如要去游艇上拍广告了，刚一出水，富通保险AGEAS的巨幅广告……但是有一幢楼那么大的的广告不多见吧……此处省略99字 同样是快餐品牌的“小甜谷甜品”的广告就没有零食物语自然了首先是送外卖的女孩一句“小甜谷甜品来了”，然后观众就见到身穿着印有“小甜谷甜品”半袖T恤的服务员提着商品出现。虽然表现的强烈了许多，但是这个小甜谷甜品的广告效果明显没有零食物语的效果好，广告的痕迹太明显了…… 策划与创意的完美结合，缔造了一个完美的植入广告电影。生活中像这样顺其自然的好的广告植入还是有的。1998年由赵本山，范伟，高秀敏三位老师表演的春晚小品《拜年》中高秀敏老师的一句台词：就算给我们吃云南白药，也弥补不了我们心灵的创伤，笔者至今记忆犹新…… 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： 21527584@q.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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