互联网领域总是各领风骚就那么几年，从几年前的网络游戏勃兴，到现在电子商务一副“烧包样”，可以说电子商务的春天终于来到了。然后，在资本催生的一片灼热背后，却是一个更加令人担心的现象。

　　虽然风光，其实电子商务企业的日子也并不是特别好过。在激烈的市场竞争中，钱哗啦啦地进来，又哗啦啦地花了出去。据了解，2010年，排在前50位的电子商务企业在广告上的花费惊人。淘宝网为2.2亿元之多，凡客接近1.7亿元，其他如我买网、也买酒网、京东商城、当当等，广告投入都在2000万元以上。毫无疑问，能看到一种趋向就是，在整个电子商务行业“不差钱”的情况下，行业进入了大“烧钱”的行列。

　　还有一个事实也不容忽视，在电子商务同行们的争抢下，网络广告的价格飙涨，B2C企业获得一个购买用户的成本大大提高，在过去的一年中，门户网站的广告涨了40%以上，导航网站的价格则是一年翻四番，搜索引擎也涨了一倍。前一段时间因为与大摩女在微博上的骂战而备受关注的当当网CEO李国庆也在微博中抱怨：“今年网络媒体广告价格比去年平均上涨50%；尤其百度搜索和好123收费上涨更猛，还搞流氓手段—大家搜当当网，他们故意出现竞争网站名字，这样可以猛收那家的钱，美名为‘精准’；网址导航网站更恶，你不交钱就不刊登了。我们是不是可以学习淘宝几年前的做法 —屏蔽百度？”

　　虽然像凡客，以及再早的电子商务先烈PPG，都可以作为广告帮助企业获得飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出来一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招毙敌的可能性几乎没有了。

　　作为一个电子商务的从业者，在我看来，现在电子商务企业对广告的追逐，对广告效力的热捧，已经到了一个不健康的地步。广告投放策略的背后应该有策划、营销From EMKT.com.cn、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投放无疑就成了企业发展的“毒药”。

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