茅台拉动的奢侈品爬杆赛

　　有限的产能（产品供应，年产2万吨），连续八年平均40%的年净利润增长率，茅台拉动的整个白酒行业心驰神摇。

　　中国白酒行业的兴盛与中国白酒的涨价不可分割。因此，茅台带领着中国大大小小的的酒厂展开着一场别开生面的价格爬竿运动。20年前1瓶8元的茅台到今天价格已经翻倍到1300余元，几元一瓶的五粮液翻筋斗式跳到700多元（52度水晶瓶），紧随其后的是数以万计的大大小小的白酒品牌，争相恐后的价格狂升，汾酒、西凤、古井贡无一例外，这个过程一下子延续了20多年，一路狂奔姿态自今难以停息。

　　中国一线白酒价格渐脱离普通消费者、贵族化倾向越来越明显，到2010年，中国白酒奢侈化的痕迹更是暴露无疑。

　　先是1959年产茅台25万元拍卖成功，随后古井贡以66万元天价被游资收入囊中；紧接迩来一瓶高擎60年原浆大旗的汾酒以209万元的天价让人瞠目结舌！

　　奢侈品有其特定的价格标杆，依靠游资的追捧似乎不能证明中国白酒的奢侈时代已经来临，但有一个秘密大家一定有人知晓，在茅台的一个重要区间，并不是市场上常见的百元、千元茅台，而是万元级茅台，虽然这个地带略显灰色，但是这个消费群体对茅台的追捧却没有价格底线，他却拔高了茅台的品牌指数，带动了次级消费人群的消费欲望。

　　因此，茅台涨价时必然，未来无论是明处还是暗处，茅台依然会不断刷新白酒价格大赛的奥运记录，万元，数万元，数十万元——永无顶点的价格高杆，只能用一句话来说——中国出了个奢侈品。

　　而且在当代的一些带有灰色调的特殊消费人群里，流行着这样一个奇特的现象——非茅台不喝，非茅台不足以体现身份，送礼就送茅台酒。这似乎从根源上拉动了茅台向奢侈品的方向滑去。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共2篇)

白酒价格营销：制胜市场的双刃剑 （2006-11-23, 中国营销传播网，作者：郑新涛） 我跳，我跳，我跳跳跳－－广东中档白酒价格跳高分析 （2006-06-01, 中国营销传播网，作者：朱浪）