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中国营销传播网 > 营销案例 > 经典库 > 死而复生做“活”工程

死而复生做“活”工程


中国营销传播网, 2011-03-28, 作者: 刘俊陈秀丽, 访问人数: 6528


  徐,曾是我们厦门代理商的两名优秀业务员,一次跑市场的时候发现了一个颇有“潜力”的工程,于是,两人就去拜访甲方采购部的负责人ⅹ总。

  ⅹ总并不考虑一个他从来没有听说过品牌:“你们别抱太大希望,大牌子那么多,何况有关系的人也太多了,你们就别浪费时间了……”

  出师失利,优秀的业务员是不会就此罢手的,接着又去了第二次,第三次……ⅹ总虽然不再反感他们的频频造访,却也依然没有表示任何意向。这时锲而不舍的小徐、小曾,找到他们的老板,并希望厂家出面一起拜访客户。

  作为厂方代表,我与代理商林总、小徐、小曾一同前往拜访ⅹ总。我们的目的很清晰,让ⅹ总认识我们的产品,让他相信:一是家的公司是有实力的大企业,是行业标兵。二是钢架结构产品,稳定性好,安全性高。这次我们“强行”留下了E9展板及多个系列的样品,还有公司重要的获奖证书等。虽然ⅹ总依然觉得我们的产品没有什么名气,他甚至觉得我们的产品款式也一般,但是我们乐观的认为只要产品放在这里,是金子总会发光。

  接下来的一个多月,小曾、小徐依然勤奋拜访,ⅹ总跟我们的关系又拉近了许多,但他仍然没有下单。时间迫近,我们开始担心了。我们再次拜访ⅹ总,ⅹ总要求我们把所有款式的开关都放在一个大展板上。我们把选择了几个高档系列的一开,五孔组合在一个展板上,放在他的办公桌上。

  又是一个星期飞逝而过,按工程进展,应该是到了选择开关的最后时候了。我与业务员再一次来到ⅹ总面前。我们的展板还在。只是桌上多了一个世界五百强企业的产品(开关)。沟通过程中,ⅹ总说:“我也问过许多人,大家都觉得你们的产品外观不错。可是你们的质量真的行吗?你们凭什么比这个牌子还贵呢?我们准备用这个牌子。”

  我们当场拆开这个世界五百强企业的产品,也拆开我们最便宜的一款开关,不怕不识货,就怕货比货,何况我们家的开关的质量过硬到连神舟七号基地都采用呢。在认真比较之后,老总不再提质量问题了。他只撩下一句话:“我相信你们的质量和外观都是一流的,但是无论如何你们不能比这个五百强公司的产品还贵。你们看着办吧,我要做事了。想好了,就报个价,价格可以的话,我们就在今天落实合同。”


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