中国营销战士史玉柱也曾经说过：“明星代言会造成‘讨厌这个明星的潜在客户’流失，《征途》游戏绝不请代言人”。

　　一位是美国营销“教皇”，一位是中国营销“黄帝”，我们应该听谁的？明星代言，应该向左走，还是应该向右走？那么，我们先试着向左走看看，都说外来的和尚会念经，刚一迈步，就不小心跌进了“艳照门”，因为“艳照门”事件，所涉明星代言的品牌遭受重创。如果因为“艳照门”，我们就此与明星说拜拜，岂不是落个“一朝被蛇咬、十年怕井绳”的笑谈？明知山有虎，偏向虎山行；不入虎穴，焉得虎子？看来明星“巢”，我们还是要敢闯才行！

　　那么，我们再试着向右走看看，刚一转身，就碰到了正在郁闷地大喝可口可乐的“超女冠军”——李宇春，因为李宇春代言可口可乐，引发很多“倒春派”抵制，迫使可口可乐减少了李宇春的代言广告发布。史黄帝的魔咒竟然在“可口可乐”的身上应验了，请明星代言人真的可能把“讨厌这个明星的潜在客户”给赶跑了。那么，是不是不请明星代言，就不能做成大品牌呢？一直坚持“产品就是最佳品牌代言人”的海尔，从来没有请过什么明星代言人，照样做成了世界级大品牌！史玉柱不仅说到，也确实做到了，其栽培的赫赫有名的“脑白金”、“黄金搭档”和“黄金酒”等，确实从未请过什么明星，也确实做得风风火火！那么，这是不是说明不请明星代言，就是明智之举呢？你有时间去翻翻中国驰名商标看看，有多少品牌是你从未听说过的，就明白了。请个明星代言人，沾点明星的神光，借点明星的眼球，最起码能够混个眼熟，不至于自己照着镜子喊自己是知名品牌。

　　看来，无论是向左走，还是向右走，走得都不是很顺心，走得都很小心，如履薄冰！那么，是不是有第三条路线可走呢？既可借来明星的东风，又可避开明星漏光的陷阱，最好还能免费！毕竟请明星要花大价钱，绝非一般中小企业所能承受，请成龙代言两年要花将近1200万，请甄子丹代言两年要花将近1000万，请个葛优吧，没有300万也拿不下来。就像买彩票的都是冲着500万去的一样，即使是中小企业，也想花小钱、乃至不花钱，请个大牌明星来给长面子，只不过有点白日做梦的味道，除非大牌明星们都喝醉了。

　　如果请赵本山来给你的品牌免费代言，你肯吗？你肯定举双手赞成了，赵本山可是大牌明星啊！每年春节晚会，大家都热盼他出场呢！问题是，赵本山会搭理咱吗？来软的不行，就霸王硬上弓吧！谷歌和天涯社区真这么干了，将赵本山卡通形象做成了FLASH广告到处散布。这下，赵本山可起火了，以侵犯肖像权为由，将谷歌和天涯给告到了法院，可是，法律只保护其肖像，却不保护形似的卡通形象。

　　如果请孔子来给你的品牌免费代言，你愿意吗？你肯定是愿意了，孔子是圣人，知名度和美誉度比哪一个大牌明星都要高很多，问题是可能吗？江西的一家服装企业就做到了，让孔圣人穿上新潮西装上了广告牌。暂且不论其是否有恶搞之嫌，这家企业起用孔圣人来代言，是否侵犯其肖像权了呢？很多人都想当然地认为孔子的肖像权依然受法律保护，事实上，孔子的肖像权已经进入公共领域，任何人都可以使用，无需经过许可，也无需支付任何费用，这家企业就钻了法律的空子，让孔圣人来给自己的品牌免费代言了！

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