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《魔鬼营销》连载（44）：创意经济踏雪寻梅 经北京汇智博文文化传播有限公司授权，中国营销From EMKT.com.cn传播网将连载刊登《魔鬼营销》部分内容。 2008年爆发的金融危机使全球经济进入了一个前所未有的大萧条时代，对于改革开放三十年的中国来说，也未能独善其身。在大多数企业看来，未来也许会更加步履艰辛。的确，作为一个制造业大国，作为整个产业链末端的一环，上游的任何风吹草动，都会危及下游的暗潮涌动。 萧条年代，要想突出重围，用创意振兴经济是最快的捷径。任何一场经济危机，都可以依靠创新进行突破。20世纪30年代的美国“大萧条”，是靠第二次世界大战中军事工业的突飞猛进摆脱了泥淖；1998年亚洲金融危机，则靠欧美IT和互联网内容产业上的突破走出困境。 创意改变竞争格局 1997年亚洲金融危机时，三星还背负着170亿美元的债务，模仿别人的技术，制造大量没有创意的廉价产品，并采取过分追求规模化的生产和以价格制胜的经营方式作为谋利手段，结果在国际市场上成为“低价低质”的代名词。而今天，三星已经跻身世界五百强之列，品牌价值一路攀升，连索尼、英特尔和微软等世界一流跨国公司都在积极寻求机会与其结成战略联盟伙伴。究竟是什么让三星迅速涅磐重生？ 创造三星辉煌成就的武器就是，将“创意”融入到研发和生产中的每一个环节。从简单的组装技术开始，到产品设计技术，再到产品核心技术，凭此三星拥有了八个在世界上占有率排名第一的产品。十年时间，三星再也不是那个“廉价”的品牌商，而是渐渐成为了高端产业和品牌的代名词，使全世界彻底地改变了对三星的看法。三星完成了一个由模仿者到跟随者再到领跑者的成功蜕变！ 三星的变化让韩国政府看到了创意产业所带来的经济效应，韩国政府开始重视产业多元化发展，并将目光投向具有低消耗、高利润、高附加值的文化产业上。有一段时间，中国的主妇们渐渐开始爱上了呆在家中，而吸引她们的正是那些动辄上百集的韩剧。为了调足观众的胃口，电视剧还被分为好几部连续播放。简单的剧情，平淡无奇的家务事被演绎得分外生动。女主角们精致的装束成为观众们模仿的样板，一套得体的服饰，一款时髦的发型，甚至是一首剧中插曲，都是精心雕琢过的。韩剧从细节入手充分做到精致化，让人们忽略了剧情本身的无聊，最终赢得了观众的青睐。 精致是创意的基础。从工业化生产到原创性、精致化运作，韩国已渐渐成为一个引人瞩目的创意型国家。它的崛起带给我们的启示是，在竞争对手越来越多、越来越强大的今天，只有提升品牌的设计原创性，使品牌进一步精致化，才能最终实现品牌价值的提升。 关于作者：
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从产品创新到价值创新，创意产业所创造的价值远远高于它本身的价值。在持续严峻的经济环境中，中国企业改变现有的商业模式，抛弃现有高能耗、低附加值的发展模式，转而向高回报，更具创意性的经济方向发展是突破危机的重要途径。
