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“90后”李宁怎么传播？ 不经意间，志玲姐已经代言中国本土运动品牌老大李宁有段时间了！不知道李宁请来林志玲代言为了什么，但其广告已然充斥着电视屏幕。70后的志玲姐对80后甚至70后也确实“有感觉”，但对90后不知道是怎样的“感觉”。猛然看到电视上志玲姐的广告，着实“吓人”一跳，心里不禁犯嘀咕：李宁，这个中国本土运动品牌老大，葫芦里卖的什么药？ 网络调查显示，大家对李宁定位成90后大多是不支持的，官方的模糊回应加上大众的揣测是：李宁品牌诞生于90年代，以后的核心目标消费群也将是90后，因此，据此推测，定位为90后真是“巧夺天工”，甚至天衣无缝。呵呵，如此自我陶醉也是可以理解，但实际是，定位为90后跟李宁现有的品牌气质显得极不协调••••••当然，李宁正是认识到了这个问题，才将90后作为核心消费群进行“定位”的。有人说，李宁的标志设计的不够好，是一种“倒退”，还有人说，不管这个LOGO设计得如何差劲，只要李宁不断的进行“大传播”，一样可以树立新的品牌形象。听到这些所谓业内人士的雷人“语录”，大热天就一阵寒意袭来，诸如标志不够好、再差，也可以通过“大传播”树立品牌形象的言论和观点，出现这样啼笑皆非的事情，是源于对品牌规划和传播的误读和误解。对李宁品牌而言，这种认识也是很可怕的事情。 我们现在不再去纠缠这个“定位”究竟是以我为主，自我想像；还是研究90后消费群得出的“英明判断”。90后李宁在整个品牌规划出来以后，在传播上，也在走一条“摇摆”的道路。林志玲代言就是最好的证明。为什么要请林志玲代言？林志玲跟李宁90后的目标群体的联系在哪？表面看，我们几乎找不到任何理由，但仔细想想，李宁确实是想做成一个“时尚、运动的品牌”，尽管现在90后觉得李宁已经很“老土”了。但问题是：林志玲的时尚是90后的时尚吗？是不是有些矛盾呢！ 将自己定位为90后，理论上绝对可以站得住脚，尽管有些专家说，这样的定位抛弃了现在李宁的核心消费族群80后和70后；定位过于狭窄和冒险等等，从定位的案例和操作实例分析，并不完全是这样，因为定位本身就是要“窄”，只有“窄”才能产生足够的“打击”力度，进而影响到消费者，甚至是周边的消费群体。知名的运动品牌如：耐克、阿迪达斯等虽然借助篮球、足球运动推广自己的品牌形象，宣言运动精神，但他们的消费者绝对不只是篮球、足球运动员。这个道理很简单，他们是要用这些人去影响更多的人，所谓的运动明星效应。定位最终的目的一定不是为了狭窄的细分市场，这是一种手段，一种策略。 这就产生了一个矛盾，90后的定位或者90后的精神是什么？他们的这种“精神”会被大多数人或者目前社会主流价值观所承认吗，如果不会，那么，这种传播至少在当前就是无效的。李宁不用90后来传播品牌新形象可能就是基于这个考虑，因为现在的90后，很少能找出有正面影响力的人；在没有办法的情况下，只能找80后，甚至70后来代言90后的这种精神和价值观。这是无奈，更是悲哀。眼下，这个志玲姐的广告就是无奈、悲哀交织出来的典型。 怎么来定义90后？90后，学生占据了相当大的比例。以学生群体为例，看一个调查数据。近6成的学生最欣赏崇拜影视类明星，近5成的学生通过网络来了解新闻，超过4成的学生有4-6个要好朋友近3成的学生能玩一种以上乐器•••••• 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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