日本的地震毁了许多企业，中国的一场接一场食品安全 “地震”同样也毁了中国许多企业，唯一不同的是，前者是天灾，而后者更多的是丧失了道德的天良，人为酿造的一场场“人祸”！如果我们把企业比喻成一棵参天大树，天灾也许是一场严重的虫害，经过治疗疮伤，它还能继续繁衍生息。而“人祸”的可怕之处在于它使参天大树的根慢慢腐烂，是一种不见却又潜藏着严重的危机，消费者对其心寒至极，这样的企业还有救吗？

　　现代企业危机如斯，我们何不打开天窗把话亮出来，该刮骨疗伤的，绝不能头痛治头。脚痛医脚，饮鸠止渴的做法只会让企业更加地麻木，反而治标不治本。不是说经营一个企业最需要的是诚信与道德吗？这么肤浅的道理相信没有人不懂。早在中国的明清时期，经商者都把“儒家经典”奉为自己的至尊法宝，商者以“以义取利”思想为准则，这样的商号才能不断传承延续。经济学家郞咸平也曾经讲过一个关于西方商人的故事，在古代西方，教会庞大的产业一般都交给商人来打理，而这些商人也多是教徒，因为心中出于对神的崇敬与膜拜而用心经营，从而保持产业的健康发展。这两个例子都有一个共同点，那就是他们都拥有一份心中神圣的信仰。

　　最近看到一篇文章，讲的是诚信是市场主体的立身之本，笔者认为非常正确，但我认为一个企业除了基本的诚信与道德之外，还需要有企业的信仰，诚信与信仰是互为依托的关系，它们是一对孪生兄弟，只有将他们有机结合，才是构成企业立身之根本。

　　也许有人要问，中国企业的诚信与道德都到哪里去了？到处充斥着假冒伪劣商品，很多企业钻法律空子，靠投机倒把发家，试问这样的企业能做成百年的品牌吗？答案是很显然的，因为没有诚信与道德，经营者经常把不信守合同约定当作家常便饭；从而也谈不上公平的市场竞争了，并且还会因此产生内部交易并滋生腐败。更有甚者，弃消费者生命、健康于不顾，唯利是图，心里只有眼前利益，只要挣到钱，什么企业的品牌、诚信、道德都可以弃之不顾，大不了他们可以打一枪换一个地方，重新出来害人。

　　所以，笔者认为，中国的企业首先需要诚信与道德，全球经济一体化的今天，企业只有靠诚信才能生存，才能与国际接轨，才能获得其它企业的尊重。因为诚信是企业的无形资产，是参与市场竞争的杀手锏，是企业的品牌与实力的外在表现，是企业成熟的标志之一。其二，是企业的信仰，信仰是什么？就古代而言，信仰多为宗教信仰，宗教是神圣而不可侵犯的，所以他们的尊重是发自内心的。现代社会的信仰是什么呢？南京黄浦再生能源的陈光标用他的行动给出了我们想要的答案，他始终将老百姓、将消费者视为他心目中的“神”，不但在企业经营过程中以消费者的要求为自己努力的目标，更能无私地将企业赚来的利润通过救助等形式回到消费者手上。所以现代社会真正的信仰是消费者，消费者才是现代社会最崇高至上的“神”啊！那些亵渎“神灵”，将“神灵”的生命与健康于不顾的企业应该受到道德与法律最无情的鞭挞。只有做到了诚信与信仰的结合才能经营好企业，为百年品牌的创立跨出坚实的第一步。

　　反过来说，诚信与道德也是需要适合其生长的土壤，没有适合的环境，与南桔北枳的故事如出一辙。如果不把消费者视作信仰或是“神”，那总该将法律视为“神”了吧，不是说法律至高无上吗？中国企业“犯错”的另一个方面是因为受到的约束不够，违法的成本过低，不足于对他们造成震憾。如果像美国的法律一样让麦道夫为其“庞氏骗局”付出150年监禁的处罚，试问还有人敢以身试法吗？

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