谁将会成为中国化妆品行业的第7家上市企业 _ 文库

　　2009年7月3日，霸王集团正式登陆香港证交所，上市总市值达到了99.64亿元。至此，霸王开始走上了一条新的融资道路。霸王的成功上市势必打开了民营日化企业的新纪元。资本市场上获取的融资将会给霸王今后的发展带来强有力的资金支持，并能有效地缓解渠道资金压力，更能为终端的供给提供有力的保障。日益激烈的品牌竞争，归根究底就是资金实力的竞争，霸王融资的成功将给霸王品牌未来的海外扩张带来更多的契机。

　　2010年9月17日，美即控股(01633)香港上市，是继“霸王国际（01338）”后又一本土日化企业的成功上市，加上以前的上海家化（600315）、两面针（600249）、广州浪奇（000523）、索芙特（000662）中国日化行业已经有6大上市公司。

　　美即的上市，可以说是很大程度上，强烈刺激和深深触动了很多中国化妆品企业，看到像美即这样的轻资产、小品类的新兴公司都可以借道上市，很多行业公司老板似乎信心加大了很多，变得踌躇满志了！　　

　　作为本土产业的行业标杆，拥有着自然堂和美素等五朵金花品牌的上海伽蓝集团，其计划上市的消息早在2009年，就开始在行业中广为流传，然而时至今日，上海伽蓝一直三缄其口，没有对外明确宣称其上市的具体时间表，以及是否已经获取了风险投资公司的股权投资。

　　相比之下，在成功引进今日资本的风险投资以后，上海相宜本草化妆品公司在过去三年间，保持着年平均150%以上的增长率，并在2010年10月正式对外宣称：上海相宜本草化妆品公司计划在2011年上市，并把上市地选择在了深圳。

　　没有上市的企业，想要计划上市，已经上市的集团公司，仍然在考虑着分拆独立上市的操作层面技术。在笔者看来，上海家化旗下的佰草集就属于这种情况，在最近几年，伴随着佰草集品牌在全渠道渗透战略的组织实施，以及在上海家化业务系统占比贡献结构的逐渐增大，分拆独立上市已经摆在了上海家化集团董事会成员的面前，至于怎样独立上市、如何分拆上市，则已经成为了业务操作层面的技术性问题了。

　　对比长三角行业企业的规模化崛起，珠三角企业则显得内敛很多，除去广州立白集团之外，诸如广东拉芳、广州蓝月亮等多家大型日化企业，至今都没有对外披露各自计划上市的目标，而且就连广州娇兰佳人、广州迪彩、广州家美乐、深圳维真、广州汇美舍等高成长性企业，虽然多元化的业务布局和跨渠道的策略渗透，都明显围绕着资本时代的水平对接，但是当外界谈及和讨论其具体上市计划时，她们亦是秘而不宣、格外谨慎。

　　在过去两年间，中国化妆品行业的彩妆市场得到了高速的成长，年销售回款超过1亿元的品牌当中，已经超过了6个品牌，然而其中的卡姿兰、毛戈平、蓝秀、玛丽黛佳，这四个品牌都有可能在未来5年之内进入资本市场。

　　在笔者看来，通往资本市场的道路上，仍然是抬头诱惑、低头挫折，很多本土化妆品企业进军资本市场，并不是仅仅为了资本市场的融资发展，更多的是为了实现自主品牌和自身企业的市场价值。据笔者了解：被誉为本土彩妆的标杆，唯一鏖战在第一渠道的孤胆斗士——毛戈平彩妆，近几年来，多次婉拒了多家跨国公司的收购意图，几经斟酌，已经引进了两家股权投资公司，帮助企业进行上市前的改制和辅导，并已经将企业上市的内部时间表、定格在了2012年。

　　不知道从此前那一年开始，上市公司的数量成为了衡量该行业领域发展的一把尺子，而且还成为了衡量政府干部和官员政绩的施政成绩单。

　　根据媒体的最新报道：杭州以62家上市公司数量位列全国第四，仅次于北京、上海和深圳；广东则以232家的上市公司数量成为了全国上市公司最多的省份，安徽和新疆分别成为了华中和西北地区上市公司数量最多的省份，就连位于西南边陲的云南省政府部门最近也高调表示：力争在2012年内将上市公司总数发展超过50家（目前是26家）。

　　正是在这样的大背景下，谭木匠和7天连锁酒店得以了孕育和孵化。

　　企业上市和上市公司的相关新闻，似乎一直以来都距离我们行业比较遥远，皆因目前相对于国内1700多家上市公司总数来讲，我们行业企业在其中的占比还不到1%。

　　遗憾之余，我们倒是要跨越行业界线，审视、研习一下异业企业在资本市场的竞争模式和成功基因，这倒是大有裨益的。

　　2009年12月29日，香港联交所当年最后一场上市仪式上，内地工艺木梳“谭木匠”正式挂牌，几乎光头的谭木匠掌门人谭传华成为了世界上最会卖梳子的人。

　　1998年起步的谭木匠，一把梳子打天下，用了11年的时间实现了企业上市的目标。或许它的成功可以概括为细分市场的区隔竞争优势，也可以认为它是商品文化贩卖和推广模式的胜出，或者它是完美地将产品品牌和店铺品牌做到了捆绑式极致营销From EMKT.com.cn。但是，有一点可以证实：那就是“我善治木”的谭木匠，在准备上市计划之前，其木制工艺产品第一品牌的印记早已在消费者心目中根深蒂固了！

　　对比之下，2005年才开始创建，仅仅耗时4年时间就开启了资本市场的大门，是更值得我们国内化妆品行业认真研究和学习的。

　　7天连锁酒店集团2005年开始创建，目前已建立了覆盖全国的经济型连锁酒店网络，拥有分店近360多家，覆盖全国41个城市，创造了经济型连锁酒店行业快速发展的神话。此外，7天连锁酒店还是继如家纳斯达克上市、锦江之星香港上市后，第三家上市的经济型连锁酒店。

　　剑指中国连锁酒店行业的领导品牌，秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，7天连锁酒店自成立以来，一直从关注客户的核心需求出发，在产品及服务流程的设计上不断整合创新，致力于向客人提供环保、健康、便捷的专业酒店服务；致力于向超过200万“7天会”会员提供更具人性化的优质会员服务。此外，7天连锁酒店对于电子商务平台的建设一直不遗余力，7天连锁酒店是国内目前唯一一家能同时提供4种便利预订方式的连锁酒店。

　　凭借快速的发展势头及优异的盈利能力，7天连锁酒店集团于2006年11月获得美国华平投资集团注资。2007年9月再获得美国华平、德意志银行、美林集团9500万美元融资。

　　至所以7天连锁酒店赴美上市备受关注，除去它创新型的业务模式之外，最值得注目的则是：7天连锁酒店从递交IPO申请到正式上市，仅用了20来天的时间。据媒体报道：这可能是中国企业在纽交所从递交申请到正式上市的最快纪录。

　　内地木制工艺旗帜品牌的谭木匠和经济型连锁酒店领导品牌7天连锁酒店的上市案例，虽属跨界个案，但是笔者认为皆具有现实的典范效用和透析价值。

　　在行业内很多人一直都认为，行业内上市企业基数国小的诱因是因为市场总容量本身的瓶颈问题，认为这同行业的特性和市场本身的份额有关，也有人戏称：“一个中国娃哈哈集团的年销售就相当于中国化妆品市场50%的年市场规模”。

　　这些看似不一定完全成立的观点，虽说是一个不争的事实。但是笔者却认为：一味过分关注静态指标，就会极易忽视行业的增长速度和上升空间以及产业进程的动态趋势。　　

　　虽然，上海伽蓝、广州娇兰佳人、上海相宜本草、广州丸美、杭州珀莱雅、广东环亚、广州迪彩、广州汇美舍、浙江欧诗漫、杭州毛戈平等诸多行业企业，都已经开启了自己的上市时间表，分别进入了上市辅导期和上市筹备期。

　　但是，在笔者看来，在这其中最有可能成为中国化妆品行业第7家上市企业的公司，一定应该具备如下特点：其一，一定将会在2011年上市；其二，已经拥有健全的企业的标准化管理体系和作业流程；其三，企业对于资本市场的理解相对深刻，拥有消化大笔资本资金容量的业务项目和操作能力；其四，一定应该属于行业的领先品牌和知名企业；其五，企业已经形成了良好的盈利能力和盈利模式。

　　所以，据此标准分析和推断，上海相宜本草化妆品有限公司将很有可能成为中国化妆品行业的第7家上市企业。

　　根据国内的相关法律规定，计划上市的企业，在上市条件方面，还应该具备如下的条件：

　　毫无疑问，国内化妆品企业如果能够成功上市，将能够提高企业知名度、实现企业资本境值，并且对公司技术开发，留住人才及财务、管理等有一定帮助和推进作用。

　　但是，如何上市？如何进行上市前的组织工作，则成为当前的首要工作！

冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com

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