世界几千年、中国几千年的历史告诉我们，凡事都要“靠谱”，这很重要。而这“靠谱”就是要“有意义”，不论是政治方面的“有意义”、经济方面的“有意义”，抑或是文化方面的“有意义”、教育方面的“有意义”、社会方面的“有意义”，总之一切只要“有意义”就OK了。

　　然而随着互联网时代的来临、非主流观点的充斥，一些没有意义但有意思的事却也应运而生，为人们所关注、所津津乐道，像“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，有啥意义？但因为有意思，所以风靡一时；像“一个馒头引发的血案”，说到底就是一个搞笑版，也没有啥意义，但却有意思，因此风靡一时；类似的还有“芙蓉姐姐”的大S，凤姐的惊人语录，无不让百无聊赖的网民眼前一亮，找到了更多的话题和谈资。出奇的事也好、出格的事也罢，总之只要你能“出”，你就会为信仰缺失的人们找到乐趣。君不见，济南某广播电台的XX夜话，简直是人见人骂，但并不能阻挡人家的火爆人气，盖因此事可能没有意义，但对无聊的听众而言有些意思。所以，邵珠富认为，凡产品，只要你有故事，大多营销From EMKT.com.cn得还不错；倘若你有本事再制造上一两个“事故”，那肯定更会火得不得了。当然，这里的“事故”并非指三聚氢胺、染色馒头、瘦肉精之类企业不愿意看到的事故。

　　其实纵观古今中外，凡品牌几乎都是制造故事或者事故的高手，像可口可乐神秘配方的故事、ZIPO打火机战场上救人的故事、海尔的张瑞敏怒砸冰箱的故事、温州两把火的故事、王老吉捐款一个亿的故事等等，眼下营销中的旅游营销、酒水营销、部分的餐饮营销，无不在竭尽全力制造着一个个的故事，在拼命的传播着一个个的企业故事。有条件的企业纷纷出钱拍电视剧，无条件的企业也要制出几个VCD在店里不停地播放。这是因为，讲故事的确能够给人带来有意思（当然有的也有意义）的感受。

　　故事营销之所以能够如此地火，皆因他们懂得一个道理，这样做不一定有意义，但肯定有意思。“不一定有意义，但一定要有意思”，邵珠富认为这是现代企业策划人必修的一课。其实不止网络时代，此前的人们对“有意思”的思考就一直没有停止过，只不过网络时代把“有意思”的概念需求给扩大化了，而在无数次的放大之后，有意义的成份越来越淡化，而有意思的成份则越来越浓厚，尽管“捐款一个亿”这样的故事还是有意义的，但仍然在传播上还是借助了“封杀王老吉”等这样有意思的噱头来进行的，还是脱离不了“有意思”的传播桎梏。靠“有意义”传播，只能影响“阳春白雪”，但靠“有意思”传播，则能够影响“下里巴人”，毫无疑问，这个星球上，“阳春白雪”不是主流，“下里巴人”永远都占大多数。

　　“县长卖苹果”“草根明星上中央电视台”“旅游营销需要有个‘小媳妇’”“点评‘因家形象大片’”“点评‘五粮液打官司’”“‘卖淫的’‘嫖客’的旅游营销”“策划人与流氓的异曲同工之妙”“元宝哥的策划”“世界杯与营销”等等，以及“邵珠富与智囊团的故事”“一厘米营销拯救九家企业的故事”“色情营销大师的故事”“‘白天是教授，晚上是作家，单位是教父，出门是情父’的传说”“身兼36家企业策划总监的故事”“‘点’化甄总监的故事”“千里之外异地采访的故事”等等，一不小心就发现自己也陷入了“故事”之中。

　　因了故事，我们的生活不再变得乏味，因了故事，我们能够在“有意思”中我们找到了“有意义”。如果你想从浅显的故事中找到营销与策划的大道理，请看《不讲道理的策划》一书，它会告诉你一切。

　　邵珠富，济南时报副总经理，国内多所高校广告专业的客座教授，山东大学天下讲坛的讲师、山东大学硕士生导师、中国移动特聘专家，中国尖锐化营销中国“1厘米营销”理论的创始人，中国深入力营销理论的践行者和探索者，擅长医药、餐饮及啤酒类产品的营销与策划，联系电话>>: 0531-82886288，15864010707.QQ1807311017，电子邮件>>: life3407@16.com

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