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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 抓狂的“卤蛋”

抓狂的“卤蛋”


中国营销传播网, 2011-05-06, 作者: 张浩, 访问人数: 2202


  之前一段时间,打开电视机,就经常能听到“中卤蛋”的啸叫。没错,这就是今麦郎的广告:一个男子在方便面桶里发现了一只卤蛋,而兴奋的高声喊叫。我的第一反应是无聊,继而是厌烦,再就是我不买今麦郎!

  其实,我对今麦郎并没有成见和恶意。只是对这则广告有一种天然的厌恶。我不知道它的诉求在哪里?人性的逐利心理?似乎谈不上,一只卤蛋,充其量最细微的蝇头小利。那就是许多人都有的捡小便宜的心理,一只卤蛋就兴奋得大呼小叫的主,真是率真的可以,或者干脆就是一250。还有随尖叫而来的旁白:为生活中的小惊喜而欢呼。想想也是那么苍白而显得画蛇添足!小惊喜而已,会心一笑足矣。发神经的大喊小叫,引来的侧目和关注也是鄙夷和不懈!

    很疑惑,中国From EMKT.com.cn的广告怎么就是脱不了粗俗和直白的窠臼?有创意的经典之作少之又少。是恶俗已经成了我们的文化吗?五千年的文化积淀都到哪儿去了?脑白金忽悠的是三岁小孩“妈妈,快送脑白金来”,黄金酒鼓捣的是“要喝,让你儿子买去”!今麦郎掼出了一只让人发疯的“卤蛋”,哇哈哈“哇!电脑、手机、充值卡……赶紧查询吧!”说到哇哈哈的有奖促销,我还真有话说:单就其饮料的“再来一瓶”我就从没中过,问过身边的朋友也无人有过此种幸运。倒是康师傅,经常送饮料给我喝。虽如此,我也不敢臆测哇哈哈促销造假,但心底的怀疑总是有的,不知不觉也就和他疏远了,自然成了康师傅的常客。

    网上有一则2009十大经典广告的视频,看了下评论,最多的一句是:没有一则是中国的!不免让人感慨良多,想起前段时间央视的广告招标,2011年央视的广告收入是140多亿,心想不知又要制造多少广告垃圾!有时真的感觉很无奈和悲哀,我们已经被各式各样的广告所包围:不说电视、网络,连公交车、地铁站都是长年累月长篇累牍的广告轰炸,上个洗手间,可能掏下水道的肛泰什么的都在那儿等你!

    我不惧广告,只求广告不让我反胃伤神!

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