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工业品经销商的求变之路


中国营销传播网, 2011-05-09, 作者: 叶敦明, 访问人数: 1934


  工业品经销商,其角色还鲜为人知。前台的工业品企业尚未扬名于社会,后台的经销商们也只能默然无声。大众对工业品经销商的认知,可能是还停留在“一间门脸、一部电话、一辆货车、二个伙计、三五个关系圈”的阶段。最近,叶敦明所在的工业品营销From EMKT.com.cn研究院,邀请了广州一家机电经销公司的宋总,来公司与大家交流。我之前就在广州接触了一家叉车经销商,并写成了小文《工业品经销商的公司化经营之道》。再次见到广州的工业品经销商,聆听宋总的经营心得,深感荣幸。可谓:听君一席话,胜阅十数人。  

  宋亮于2000年7月开始创业,成立了一家机电经销公司,主要经销风机、阀门、泵类产品。经营股东占股60%,这其中宋总占股35%。投资性股东占股40%,后来降为25%。第一年,公司利润不分红,而且还要追加投入。除了宋总负责的业务有利润之外,其他几个经营股东则全部亏本,因此反对追加投入,表示再试一年,等赢利之后才有信心投入。  

  到底给不给其他股东一年的等待期呢?考验宋总的时候到了。此时,演讲中的宋总把这个问题抛给了听众,叶敦明主动回答了他的提问。我的选择是不再等待,立即摊牌。我选择的理由有四条:理念不同,道不同不相为谋;坚信敢投入就能赚钱;不想浪费一年的宝贵时间;在公司成立之际,就订好的游戏规则,怎么能说改就改呢。结果,宋总当初的选择如我所想。他毅然决然地选择买回其他股东的股份,独自承担公司的运营。  

  2005年,该机电经销公司销售额为7000万元,行业内声名鹊起。然而此时,宋总一家移民到加拿大,他本人花了3年时间在大学里研读管理。事业小有成功之际,却选择了离开。除了移民的冲动之外,他本人想学习更多的管理知识,才是本意。宋总大学读的是理工科,管理是边干边摸索的。当时,他的感觉自己到了一个瓶颈。也许,不知情的人羡慕他,而他自己却认为若不提升自己,公司也就没有任何发展前途了。求变之心,求变之举,他已经跳出了平庸的经销商圈子。  

  公司则只能交由同事打理,销售额自然一落千丈。2008年最低谷时只有不到2000万元。2009年底,宋亮从加拿大回到广州,只用了大半年时间,2010年公司销售额爬升到6500万元,2011年则有望超过1亿元。叶敦明认为,该机电经销公司的快速反弹,说明了两件事:一是公司的客户基础不错,而是选对了守业之人。  


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*未来世纪的工业品经销商 (2000-08-25, 《销售与市场》1995年第九期,作者:巴德利斯·奥哈拉、保罗·赫伯格)


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