中国的经济高速发展，引起了消费结构的深刻变化，如何操办一生一次的婚礼，也开始在新人价值观上行成一种趋势和潮流。

　　从婚礼形态的历史变革上，我们可以发现：

　　1． 单纯的家庭化操办。

　　新人的积蓄和父母的资助，邀一些亲朋好友举行婚宴，算是完成在亲朋家属这一面子上的仪式。无论是挥霍和节俭，都不同程度地体现封建社会的一种遗风，这种遗风流传自今，不少新人仍碍于家庭父母朋友的面子，不得不去迎合这种婚礼习俗。在今天这个时代，这一层面的新人开始去寻求或模仿新的婚礼形态，以体现个性价值。

　　2． 有组织的集体婚礼。

　　曾经在旧社会的上海就被倡导过，也引起小小的社会反响。新中国的政府团体也力图倡导这种形式，但集体婚礼在客观上形不成一种社会风气，这是因为这只是提倡节约而已，而今天的新人追求的价值已经不是节俭，而是一种感觉上的满足、物质的丰富和收入的提高，趋势上新人从求新求异上去追求一种满足感。

　　3． 无约束的个性化婚礼。

　　具有时髦心理的新人开始不顾家庭和周边关系的礼节性约束，全凭自我想法去追求精神和享受上的刺激。如派对和境外蜜月旅行。

　　从上述三种婚礼行态上不难看出：无论是家庭式的、新潮式的、还是集体式的，都缺乏一种婚礼文化的支持和向导。但今天的婚礼趋势以充分表现出对传统习俗的唾弃，同时又对社会出现的形式和商家提供的新服务表示兴趣。于是出现各种商业服务机构，试图去倡导一种新的婚礼文化。　

第 1 2 页　　　　下页：商业性的婚礼服务正再崛起&巨大的婚礼市场引人瞩目 8

	张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
	查看张继明详细介绍　　浏览张继明所有文章

相 关 文 章（共10篇)

婚礼中的营销学 （2008-08-16, 《新营销》，作者：沃顿知识在线） 亮出你的“亮点”来 （2003-07-09, 《创业家》，作者：张林） 张继明谈保健品营销（之一） （2001-10-08, 中国营销传播网，作者：张继明） 98玫瑰婚典整合传播企划纪实——上海的婚礼市场之策略思考(下) （2001-08-20, 中国营销传播网，作者：张继明、朱爱丽） 成都已婚女性消费行为分类 （2001-08-08, 中国营销传播网，作者：曾祥文、邵国华、吕莎） 玫瑰之约婚纱摄影促销策略企划案 （2001-07-13, 中国营销传播网，作者：李奕迅） 穿婚纱的“月饼小姐” （2000-09-15, 新浪） 市场拥抱爱情 （2000-08-25, 《销售与市场》1995年第十二期，作者：陈明杰） 台湾企业的营销妙招 （2000-06-30, 《销售与市场》1996年第七期，作者：卢静） 新世纪的婚约 （2000-06-27, 《销售与市场》1999年第九期，作者：黄湘源）