随着城市化的发展，实际上，在过去十年里，酒水行业产业结构的调整，产品结构的升级，提价浪潮等现象都在很大程度上受中国城市化进程不断推进的影响。

　　那么，在未来十年里，城市化和新农村建设运动将会进一步影响消费需求。一方面会为酒水行业的发展提供新的发展空间和增长极，另一方面也会对酒水行业提出更高的要求。故而，拒绝保守，但也不轻易冲动，就将成为中国酒业在面对这一时代趋势时较为可取的态度。　　

　　新生代农民工群体，不容小觑的酒水消费新势力

　　目前在我国，一亿多新生代农民工已成为进城务工人员的主流。受社会历史、生活环境及文化程度等因素的影响，他们与老一代农民工在价值观和消费观上都存在着很大的差异。

　　老一代农民工大多节衣缩食，打工挣来的钱主要是用来改善农村老家的衣食住行等方面。他们虽然在城市工作生活，但心在农村，对于城市没有归属感。

　　而新生代农民工则不同，和父辈相比，他们表现出了截然不同的生活观和消费观：

　　1. 他们留恋于城市生活的光怪陆离并渴望定居其中。

　　2. 他们的收入的大部分是用于自己消费，其消费结构开始由简单走向复杂，消费意识也正由传统趋向于前卫。

　　3. 他们注重享受的同时也越来越注重品味，消费意识普遍较强。

　　4. 从变被动到主动消费转变的同时，新生代农民工的消费观念也开始产生出了一些不良倾向，比如盲目消费、攀比消费和名牌消费等。

　　5. 新生代农民工已经开始逐渐熟悉城市化消费特点，并开始主动追求；

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　　新生代农民工的这些消费特征及其不断攀升的消费能力，对于商家而言无疑是极具诱惑力的，也正在引起商家越来越多的关注和重视。

　　这也提醒了中国酒业，未来在关注中产阶级崛起致力于产品结构升级的同时，千万不能忽视了新生代农民工群体的存在。这一伴随中国城市化进程的推进而日渐庞大起来的族群，正在成为城市消费的中坚力量。

　　未来，酒类企业可以结合新生代农民工所展现出的新的消费特点，制定出对应的营销From EMKT.com.cn和推广策略，探索和打造出酒类消费的新增长模式。这个市场如能成功激活，必将给中国酒业带来极大的惊喜。

　　顺带一提的是，开发出针对新生代农民工群体的专门产品亦是可行之道，但在产品的命名上尽量不要带有明显的群体倾向。这是因为，他们希望别人把他们看成是真正意义上的城市人，而不是想变成城市人的农民工。　　

　　传统白酒，将伴随中国的城市化进程完成华丽转身

　　在中国城市化进程不断加速的过程中，白酒所处的市场环境和竞争环境都会随之发生持续且快速的变化。这对于一直温吞吞的白酒行业来说，身后就等同于多了一把激励其不断向前的鞭子。相信在新形势、新的机遇和新挑战的刺激下，已然现出老态与疲态的中国白酒，会跟古老的中国一起完成其城市化的涅槃。

　　然而，正像笔者在本书中反复强调的那样，机遇并非人人都可把握，成功也从非唾手可得，有人高歌猛进，也就会有人折戟沉沙。对于众多酒企而言，若要想借势完成华丽转身，首要的条件就是要能经受住烈火的考验，继而再审时度势，全面提高企业各方面的运营能力，如下所述：　　

　　1、 提高系统营销能力，应对新环境下竞争的需要

　　未来十年，城市面积的进一步扩大，城镇居民数量的急剧增加，将会使得国民的消费观念和消费格局发生极大的变化。这也就意味着，消费需求的变化速度和变化轨迹将会变得越来越难以把握。在日益复杂的市场环境之下，单一的产品制胜、广告制胜、渠道制胜的时代，将彻底成为过去式。对于企业而言，单纯地从某一环节取得突破，获得先机已经是一种奢想。

　　当前，整个市场正在向一个庞大且完整的有机体转变，牵一发而动全身，任何一个环节的变化，都将产生一系列的连锁反应。因此，在这种情况之下，酒类企业必须认真研究城市化进程的各种消费新形态，制定系统高效的运营系统，立体式打造出企业的快速执行能力和快速反应能力。再者，在消费需求不断趋于多元化的今天，企业是否具备很高的产品开发能力以及多产品品牌的管理能力，也将变得至关重要，并将成为企业制胜未来的关键所在。　　

　　2、 提高品牌运营化水平，顺应品牌驱动时代的要求

　　城镇人口数量的几何级增长态势以及小康社会即将全面来临，决定了未来的消费结构将会进一步升级。与此同时，人们在酒水的消费上也将会向优质、名牌这两个方向倾斜。

　　因此，新时代的经济成果之于白酒行业之表现，应该是名优品牌的繁荣昌盛、市场的进一步规范和劣质酒的没落。这也就是说，中国酒业的品牌驱动时代真正要到来了。

　　在品牌驱动时代，消费者将是一切营销活动的中心。因此，企业首先要适应新农村消费变化，把握住消费者的需求转型，然后再此基础上实施品牌化的运营，借以提升品牌形象，扩大品牌联动效应，从而在消费者的心智空间牢牢确立自己的品牌位置，提高品牌忠诚度。惟其如此，企业方能完成从占领市场到占领消费者心智的华丽转身。

　　品牌驱动时代的到来，对白酒行业来说尽管更多的是考验，但笔者也相信，经过这样的洗礼，这个传统的行业必会褪去浓重的农业文明色彩向城市文明成功蜕变。此外，随着白酒行业品牌化运营水平的提高，白酒之于葡萄酒、洋酒等其他现代酒种的品牌上的差距将会逐步缩小，从而得以展现出全面的竞争优势。　　

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